Cada espa?ol ve como media casi 12.000 anuncios de televisi¨®n al a?o

El Consejo de Administraci¨®n de Radiotelevisi¨®n Espa?ola ha manifestado en sus ¨²ltimas reuniones su preocupaci¨®n por la inclusi¨®n de contenidos publicitarios que rozan, y en ocasiones rebasan, la normativa sobre publicidad en TVE. Precisamente estos d¨ªas, la revista Anuncios ha hecho p¨²blicos los datos del informe anual de la compa?¨ªa McCann-Erickson, seg¨²n los cuales cada espa?ol vio en 1987, como media, 11.749 anuncios en televisi¨®n.

Desde el a?o 1983, la empresa McCann-Erickson realiza un estudio anual sobre la incidencia de la televisi¨®n en el consumidor espa?ol. En el informe correspondiente a 1987 se han considerado por vez primera los diferentes canales auton¨®micos.Como dato global, el estudio concluye que, como media, cada espa?ol vio 32,19 anuncios diarios a trav¨¦s del medio televisi¨®n, lo cual supone una cantidad de 11.749,35 al cabo de! a?o. Esta cifra supone una subida importante sobre 1986 (28,2 al d¨ªa), lo que se justifica en parte por el hecho de que ahora se consideren todos los canales televisivos en funcionamiento.El pasado a?o se invirtieron casi 125.000 millones de pesetas de publicidad en el medio televisi¨®n, especialmente en TVE-1 La gesti¨®n del departamento comercial de RTVE -la m¨¢s agresiva que se haya realizado hasta el momento- y el boom publicitario que se vive en Espa?a han contribuido a aumentar de forma considerable la presencia de publicidad en TVE. Prueba de ello es la ampliaci¨®n presupuestaria que el pasado a?o solicit¨® RTVE al Consejo de Ministros debido a la subida de m¨¢s de 20.000 millones de pesetas sobre las previsiones realizadas inicialmente, que se acercaban a los 100.000 millones.

Pese al evidente ¨¦xito econ¨®mico, el Consejo de Administraci¨®n de RTVE ha manifestado en diversas ocasiones a la directora general de RTVE, Pilar Mir¨®, su preocupaci¨®n por el incumplimiento de la normativa publicitaria. El caso m¨¢s conocido es el del concurso El precio justo, que contraviene flagrantemente puntos concretos de las normas sobre uso de la publicidad, como la que hace referencia a la clara diferenciaci¨®n entre contenidos y mensajes comerciales.

Recientemente, el Consejo se mostr¨® especialmente molesto con la forma de entender el patrocinio en los anuncios emitidos durante las retransmisiones de los Juegos Ol¨ªmpicos de Se¨²l. La publicidad fue finalmente modificada eliminando el mensaje en el que se daba a entender que las retransmisiones se realizaban "gracias al patrocinio de las marcas", seg¨²n explican fuentes del citado Consejo de Administraci¨®n. Lo cierto era que la aportaci¨®n de las marcas patrocinadoras apenas cubren una parte del presupuesto global que Televisi¨®n Espa?ola dedica a la cobertura del evento ol¨ªmpico.

Propaganda enga?osa

Otro de los puntos conflictivos discutido estos d¨ªas es la profusi¨®n de anuncios realizados por marcas de tabaco que ocultan la promoci¨®n de sus productos, pero promocionan la marca. Esta publicidad intenta romper los l¨ªmites que Televisi¨®n Espa?ola impone a la difusi¨®n del tabaco y, hasta el momento, el medio ha consentido su emisi¨®n sin cortapisa alguna.

Durante el pasado a?o, las marcas de bebidas, alcoh¨®licas en buena parte, y de tabaco gastaron casi 15.000 millones de pesetas en televisi¨®n. Las bebidas, incluidas las alcoh¨®licas, fueron en Espa?a el segundo sector en inversi¨®n publicitaria televisiva, tras el campo de la alimentaci¨®n (casi 30.000 millones de pesetas en 1987).

La publicidad de tabaco fue el pasado a?o la m¨¢s cara de cuantas se emitieron, seguida de las bebidas. El coste necesario para llegar al 1% de la audiencia fue de 195.783 pesetas, mientras el de las bebidas alcanz¨® la cifra de 144.410.