Creatividad

F. J., Claude Wolton, directora de conferencias del Mercado Internacional de Sponsoring y Comunicaci¨®n (Sponcom), que se celebra en Cannes, considera que las empresas deben ser creativas al abordar las tareas de patrocinadores. "Pienso que el aspecto negativo del patrocinio en el campo de la cultura es ese intento de utilizarlo s¨®lo como publicidad evidente de la empresa. El desconocimiento del mundo cultural lleva a muchos errores. El dinero privado no es m¨¢s neutro que el estatal, y la relaci¨®n del arte con el dinero es muy deficada".

Uno de los participantes extranjeros en estas jornadas fue Guy de Laporte, representante de la empresa francesa de accesorios de viaje Louis Vuitton, que habl¨® sobre las estrategias empresariales para el patrocinio de objetos de lujo. "Nosotros no hablamos de objetos de lujo, sino de objetos de una calidad excepcional", aclar¨® Laporte. "La imagen de una empresa no es algo que se haga sola ni que deba permitirse que se haga sola; debe ser construida por la empresa. En cuanto a los patrocinios, tanto en el deporte como en la cultura, hemos preferido ser muy selectivos y concentrar nuestras actividades. En la cultura, nos hemos concentrado en la m¨²sica y la ¨®pera, entre otras cosas, porque la ¨®pera ten¨ªa necesidad de apoyo. Creamos una fundaci¨®n con ese prop¨®sito y un comit¨¦ art¨ªstico cualificado para que seleccionara s¨®lo. Intentamos siempre que nuestra imagen est¨¦ asociada s¨®lo a la m¨¢xima calidad".