La NBC cometi¨® errores al planificar Se¨²l 88, seg¨²n las otras televisiones norteamericanas

ENVIADO ESPECIALLa delegaci¨®n del Comit¨¦ Organizador Ol¨ªmpico Barcelona 92 (COOB 92) iniciar¨¢ ma?ana las negociaciones con los representantes de las tres grandes cadenas de televisi¨®n norteamericanas (NBC, CBS y ABC), que pugnan por hacerse con los derechos de retransmisi¨®n para Estados Unidos de los Juegos Ol¨ªmpicos de verano de 1992. El fracaso de audiencia sufrido por la NBC, poseedora de los derechos de los de Se¨²l 88, ha servido para que sus competidoras sean sumamente cautas a la hora de planificar la estrategia. La CBS y la ABC consideran que la NBC cometi¨® errores de bulto en su programaci¨®n, que nunca alcanz¨® el nivel de audiencia prometido: 21,2 puntos.

La carrera entre el atleta canadiense Ben Johnson y el estadounidense Carl Lewis fue presenciada en Espa?a por tan s¨®lo 100.000 telespectadores. Una cifra rid¨ªcula no s¨®lo para la carrera del siglo, sino tambi¨¦n para cualquier programa de televisi¨®n de cualquier pa¨ªs. Algo similar sucedi¨® en Estados Unidos. La INBC hab¨ªa prometido a sus anunciantes que esos 100 metros, esos 10 segundos, ser¨ªan presenciados en directo en 19.164.800 hogares norteamericanos. Nada m¨¢s lejos de la realidad. La NBC no logr¨® en ning¨²n momento alcanzar esos 21,2 puntos de audiencia prometida (cada punto corresponde a 904.000 hogares).El cuadro que acompa?a esta informaci¨®n demuestra el error cometido por esta cadena de televisi¨®n norteamericana. "No s¨®lo fall¨® al calcular la audiencia", coment¨® ayer una fuente de otra importante emisora competidora; "tambi¨¦n lo hizo en determinados detalles. Por ejemplo, en un pa¨ªs tan especial como el nuestro, colocaron dos presentadores negros, especializados en deporte, cuando la audiencia de una gran parte de las retransmisiones estaba constituida por amas de casa y, por tanto, el perfil id¨®neo del presentador hubiese tenido que ser m¨¢s general".

Bombaroleo publicitario

"Adem¨¢s", se?al¨® la misma fuente, "como tuvo conocimiento de que le fallaba la audiencia, cort¨® algunas retransmisiones e insert¨® m¨¢s publicidad. As¨ª se salvaba de tener que reponer al final el dinero entregado por los anunciantes". Pero esa decisi¨®n se volvi¨® contra la propia cadena, ya que los telespectadores, al ser bombardeados por m¨¢s publicidad, cambiaban de emisora u optaban dr¨¢sticamente por desconectar su televisor.

Unos opinan que la NBC perdi¨® muchos millones de d¨®lares. Otros insisten en que salv¨® la operaci¨®n sin p¨¦rdidas. "Una cosa es perder dinero y otra, muy distinta, dejar de ganarlo. Tal vez hayamos dejado de ganar un buen pu?ado de d¨®lares, pero no hemos perdido ni uno solo", coment¨® ayer un portavoz de la NBC. Lo cierto es que todo delpende del interlocutor que se busque.

Los n¨²meros m¨¢s fiables indican, en efecto, que la NBC no perdi¨® dinero con los Juegos Ol¨ªmpicos surcoreanos. Se calcula que ingres¨® 550 millones de d¨®lares en publicidad, si bien un 15% de ellos le correspondi¨® a las agencias. De los restantes 470 millones, deben descontarse los 110 millones que se emplearon en la producci¨®n del despliegue de la NBC, los 300 millones que se pagaron a la organizaci¨®n surcoreana y los 10 o 12 millones que la cadena abon¨® a sus 207 estaciones afiliadas. Tras estas sumas y restas, a la NBC le quedaron de 45 a 50 millones brutos. Si el montante total a reembolsar a los anunciantes pudo ser de 70 millones, de los cuales la mitad se devolvi¨® durante los Juegos, a la NBC le quedan 35 millones por devolver. Como ten¨ªa de 45 a 50 millones brutos, le han quedado entre 10 y 15 millones de beneficios brutos.

Michael Weisman, productor ejecutivo de Deportes de la NBC, afirm¨® ayer: "Las expectativas eran muy altas y, en efecto, prometimos demasiado a nuestros anunciantes. Al comprobar que pinch¨¢bamos en ese sentido, llegamos a pensar en el fracaso. Pero todos estamos muy satisfechos de la producci¨®n de los Juegos, ya que las im¨¢genes fueron estupendas y cubrimos todas las noticias. Lo ¨²nico que no pudimos controlar fue el tema publicitario. Pienso que la CBS tendr¨¢ un problema similar con ocasi¨®n de los de Albertville 92".

Lo sucedido a la NBC ha sido detenidamente analizado por sus competidoras m¨¢s directas, ya que todas las negociaciones se ven afectadas por los resultados del anterior contrato. Un portavoz de la NBC, que intervendr¨¢ en las negociaciones, asegur¨® anoche: "La NBC ser¨¢ cuidadosamente agresiva respecto a Barcelona 92. Nos gustar¨ªa lograr ese contrato, pero no nos vamos a matar por ¨¦l".