El arte de la mediaci¨®n
Los artistas m¨¢s famosos suelen aparecer en las portadas de las m¨¢s importantes revistas mundiales de forma constante. La raz¨®n de estas apariciones es que existen acuerdos de mediaci¨®n entre los publicistas y los responsables de los medios de comunicaci¨®n. Si la mediaci¨®n se ha convertido en la forma de arte caracter¨ªstica de nuestra ¨¦poca, el periodismo ha desarrollado sus propias clasificaciones. Algunas mediaciones son intercambios formales, otras son acuerdos t¨¢citos. En algunas ocasiones, periodistas y artistas se utilizan mutuamente en beneficio del p¨²blico.Las mediaciones no son un invento de ayer, pero en los ¨²ltimos tiempos han crecido mucho y de forma preocupante. El poder que sobre la Prensa tienen los publicistas es enorme, y ellos son conscientes de que en cualquier negociaci¨®n tienen la posici¨®n m¨¢s fuerte. Por ejemplo, muchas revistas creen que es imprescindible la presencia de una celebridad en su portada. Ello hace que sean m¨¢s vulnerables en cualquier negociaci¨®n. Por ejemplo, para conseguir una entrevista a cualquier estrella del cine, la contrapartida es casi siempre la exigencia de que sea tema de portada.
La conclusi¨®n es que las mediaciones son malas para el p¨²blico porque son negociadas en secreto y le privan de las exactas condiciones de dichos tratos. El problema es que en algunas ocasiones la noticia no puede conseguirse sin rnediaci¨®n.
5 de enero
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