Los patrocinadores de los deportes ol¨ªmpicos consideran que su inversi¨®n no es rentable

Las empresas patrocinadoras que comenzaron el a?o pasado sus inversiones en la Asociaci¨®n de Deportes Ol¨ªmpicos Barcelona 92 (ADO-92) se muestran contrariadas por la experiencia. Fundamentalmente se quejan de la falta de apoyo por parte de Televisi¨®n, uno de los socios de la ADO, junto al Consejo Superior de Deportes (CSD) y el Comit¨¦ Ol¨ªmpico Espa?ol (COE). Cuatro deportes de combate, boxeo, yudo, lucha y tiro, nunca han tenido patrocinador, y algunas de las empresas estudian retirar su ayuda econ¨®mica. Pikol¨ªn y Uralita son las empresas m¨¢s radicales en sus cr¨ªticas. Pero de momento los patrocinadores siguen a la espera de un cambio sustancial, sin pensar en descolgarse de la publicidad para 1992.

El primer a?o de la ADO ha sido un desastre publicitariamente para las empresas. Las causas son, seg¨²n han reconocido sus propios responsables, la falta de sensibilidad de televisi¨®n, y el hecho de que la propia ADO no se ha preocupado de cuidar a sus patrocinadores al estar m¨¢s inmersa en solucionar sus carencias estructurales. Incluso ahora, en 1985), se han desaprovechado publicitariamente la mayor¨ªa de los programas monogr¨¢ficos sobre cada deporte que se emiten en la segunda cadena (V¨ªa Ol¨ªmpica, 21 horas). Esto se solucionar¨¢, al parecer, en el mes de febrero. Pero deportes minoritarios que no pueden verse habitualmente en televisi¨®n han perdido ya o pueden perder su compensaci¨®n publicitaria.El caso de Pikol¨ªn, que pag¨® 40 millones por el tiro con arco en 1988, puede ser un ejemplo. Este misma semana sus directivos quieren hablar con Javier G¨®mez Navarro, secretario de Estado para el Deporte, para expresarle su gran descontento y anunciarle que abandonar¨¢n el proyecto si no se ven compensados. Los directivos de P?kol¨ªn trataron de que en el programa Por la ma?ana hubiese una exhibici¨®n con su publicidad, pero TVE se neg¨®.

Uralita, que apoya el pentatl¨®n moderno con otros 40 millones, tambi¨¦n ha querido retirar su apoyo al creer que su imagen se ver¨ªa perjudicada tras el doping del pentatleta espa?ol Quesada en Se¨²l. En ambos casos se estudia la soluci¨®n de que se integren en el grupo de empresas que patrocinan la ADO, sin apoyar a un deporte concreto, como sucede con Bansander, Nutrexpa, ONCE o Puig.

Ayer mismo, Banesto y ADO trataban de encontrar una soluci¨®n a su patrocinio. Banesto pag¨® 125 millones por la h¨ªpica y patrocina a los dos mejores jinetes, ?lvarez Cervera y S¨¢nchez Alem¨¢n. Pero ahora quiere inversiones m¨¢s concretas.

La historia de la ADO-92 ha sido una continua peripecia. Los cambios han sido numerosos. Primero se descolg¨® la empresa Dorna, promotora de la idea; luego, su director deportivo, Manuel Fonseca, que pas¨® al COOB 92; despu¨¦s, el gerente Javier Garc¨ªa Atance no pudo dedicarle el tiempo preciso, y fue sustituido por Juan Miguel Hern¨¢ndez Le¨®n, ex director general del CSD, que se ha encontrado con todas las quejas. Ahora est¨¢ tratando de tapar los agujeros y una de las medidas ha sido el cese de la colaboraci¨®n con la Agencia A de Alfredo Fraile.

Mientras tanto se han producido situaciones especialmente graves que pudieron dar al traste con todo el proyecto. A la dificultad para encontrar patrocinadores en muchos deportes se uni¨® la ignorancia y rebeld¨ªa de las federaciones en la entrega de los planes deportivos.

Ciclismo, devuelto

Precisamente en cuanto a los programas deportivos, la ADO-92 se encuentra en la recta final de negociaciones para aprobar los de este a?o. Tras el caos inicial de 1988, esta vez los problemas son algo menores al haberse sistematizado las peticiones a cada deporte. Todas las federaciones parecen haber aceptado las reglas del juego, porque existe el atractivo de un dinero abundante por medio, pero los problemas contin¨²an. Todo se ha retrasado por la celebraci¨®n de los Juegos de Se¨²l y de las elecciones en la mayor¨ªa de las federaciones.El programa de ciclismo, por ejemplo, se ha devuelto a la federaci¨®n para que lo reestructure totalmente. H¨ªpica no lo ha entregado. Deportes de invierno y gimnasia presentan demasiados nombres cuando es pr¨¢cticamente imposible que sean finalistas en 1992 o ganen medallitas, como se pretende. Los ¨²nicos deportes que han cumplido las peticiones de la ADO-92 son balonmano, pelota y hockey sobre patines.