Schweppes negocia su entrada en una gran empresa espa?ola de agua mineral

J. A. N., Schweppes, SA, Nevar¨¢ a cabo un proceso de diversificaci¨®n en Espa?a que supondr¨¢ su introducci¨®n en los mercados de agua minera? y cerveza, con lo que completar¨¢ su negocio tradicional de bebidas refrescantes. En el subsector de agua mineral, la firma espa?ola, integrada en el grupo brit¨¢nico Cadbury Schweppes PLC, negocia la entrada en el capital de una de las grandes empresas espa?olas en una operaci¨®n que podr¨ªa representar inversiones de m¨¢s de 1.000 millones de pesetas.

En el mercado de cerveza, Schweppes ha iniciado contactos con la firma danesa United Breweries, actual propietaria de Uni¨®n Cervecera, para la comercializaci¨®n en Espa?a de la marca Tuborg.Espa?a, con una estimaci¨®n de 1.500 millones de litros, representa en la actualidad el cuarto pa¨ªs europeo por consumo de agua mineral, detr¨¢s de la RFA, Francia e Italia, si bien, y a diferencia de estas naciones, el mercado interior est¨¢ principalmente concentrado en el segmento de agua mineral sin gas. Schweppes ha entablado ya tina alianza con la firma alemana Apollinaris para la comercializaci¨®n desde el pr¨®ximo mes de mayo de esta marca de agua carbonatada. El objetivo inmediato apunta a la venta de hasta un rriffl¨®n de litros en 1989.

Sin embargo, la apuesta de Schweppes en Espa?a implica la entrada en el subsector del agua mineral sin gas, para lo cual el grupo brit¨¢nico ha iniciado gestiones con las grandes empresas del sector cara a la compra de una participaci¨®n significativa, que podr¨ªa alcanzar el 50% del capital. Aunque el nombre del futuro y potencial socio de Schweppes no ha trascendido, tampoco parecen existir muchas posibilidades dado el potencial de determinadas marcas en este segmento, entre las que se incluye Lanjar¨®n, Bezoya, Sol¨¢n de Cabras o Fontvella, descartando de entrada ¨¦sta ¨²ltima por cuanto que ya opera bajo control del grupo franc¨¦s BSN.

En cuanto al mercado de la cerveza, con una previsi¨®n de consumo de 2.800 millones de litros en 1989, el plan estrat¨¦gico. de la compa?¨ªa pasa por la ? importaci¨®n de marcas selectas, a cuyo efecto los responsables de Schweppes han iniciado contactos con United Breweries, fabricante dan¨¦s y propietario actual de Uni¨®n Cervecera. Las negociaciones se orientan a la introducci¨®n en Espa?a de la cerveza Tuborg, vendida en m¨¢s de 120 pa¨ªses y que constituye la principal marca de United Breweries junto a la m¨¢s conocida Carisberg.

Schweppes es la primera multinacional que opera en Espa?a como franquiciadora y embotelladora al mismo tiempo, con una red comercial compuesta por 665 distribuidores y 300.000 puntos de venta, lo que permite que sus productos est¨¦n presentes en un 92% de los establecimientos espa?oles.

Durante 1988 las ventas de la compa?¨ªa superaron los 270 millones de litros, incluyendo 65 millones de litros correspondientes a Pepsi con la que mantiene un acuerdo de fabricaci¨®n y comercializaci¨®n. La facturaci¨®n el pasado a?o ascendi¨® a casi 38.500 millones de pesetas, lo que representa un incremento del 11,3% reespecto a 1987.