WPP lanza una OPA hostil sobre la firma publicitaria Ogilvy
El grupo WPP, la sociedad brit¨¢nica que hace dos a?os lanz¨® con ¨¦xito una OPA hostil sobre la empresa J. Walter Thompson, ha iniciado el asalto contra otra gran compa?¨ªa publicitaria norteamericana, el grupo Ogilvy. WPP, con base en Londres, ha puesto sobre la mesa 730 millones de d¨®lares (m¨¢s de 80.000 millones de pesetas) ofreciendo 45 d¨®lares por cada acci¨®n de Ogilvy, la sociedad matriz de Ogilvy & Mather.Si la OPA sale adelante y WPP toma el control de Ogilvy, aglutinar¨¢ el segundo mayor grupo publicitario del mundo, con una facturaci¨®n cercana a los 135.000 millones de d¨®lares (casi 1,5 billones de pesetas), ligeramente por detr¨¢s del gigante Saatchi & Saatchi. El grupo WPP ya posee Hill & Knowlton, la mayor empresa mundial de relaciones p¨²blicas, y m¨¢s de treinta compa?¨ªas dedicadas al marketing y la comunicaci¨®n.
La hipot¨¦tica uni¨®n de WPP y Ogilvy supondr¨ªa un paso m¨¢s en el proceso que ha transformado el sector de la comunicaci¨®n internacional en los ¨²ltimos tres a?os. Saatchi & Saatchi, el grupo l¨ªder del sector, ha absorbido recientemente firmas como Ted Bates y Backer & Spielvogel para lograr su posici¨®n dominante en este mercado, cuya tendencia hacia la concentraci¨®n empresarial es fort¨ªsima.
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