Un anuncio de zapatos atenta contra la dignidad de las personas, seg¨²n Consumo

Un anuncio de la marca de zapatos Lott que ha aparecido en el mes de noviembre en distintas revistas espa?olas ha sido considerado por el Instituto Nacional del Consumo (INC) atentatorio contra la dignidad de las personas, por lo que ha dirigido una comunicaci¨®n el pasado 24 de noviembre al Ministerio de Asuntos Sociales por si "estima pertinente emprender las medidas a tal efecto previstas" en la ley General de Publicidad. Lorente Mussons, la agencia publicitaria autora del anuncio, desconoc¨ªa ayer la existencia del escrito y alegaba que su publicidad estaba dentro de la "contracultura".

Los anuncios enviados por Consumo a Asuntos Sociales, tres en total, muestran una cara y una frase cada uno. Uno de ellos, con la frase Con una cara as¨ª, m¨¢s vale que empieces a pensar con tus pies, muestra la cara de una joven cuyos rasgos, tal como aparecen en la foto, sugieren una cierta minusval¨ªa ps¨ªquica, seg¨²n Consumo. El segundo, tambi¨¦n de una joven no muy agraciada, reza: Con tu cara no podemos hacer nada, pero con tus pies podemos intentar unos retoques. Por ¨²ltimo, junto al rostro de un chico con generosa nariz aparece el texto Con esta cara no llegar¨¢s a Presidente del Gobierno, pero con unos LOTT igual llegas a ministro de Agricultura.Para Jos¨¦ Luis Centeno, subdirector general de Inspecci¨®n del Consumo, el caso podr¨ªa estar incurso en el supuesto del art¨ªculo 3? de la ley General de Publicidad, seg¨²n la cual es il¨ªcita "la publicidad que atente contra la dignidad de las personas o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constituci¨®n, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer".

Pese a que la carta del INC es del 24 de noviembre, portavoces del Ministerio de Asuntos Sociales dijeron ayer que desconoc¨ªan el asunto y si el departamento hab¨ªa decidido tomar alguna medida al respecto.

Corriente contracultural

La campa?a publicitaria en Espa?a de zapatos Lott, de la Firma brit¨¢nica Lotusse, ha sido dise?ada por la agencia Lorente Mussons, radicada en Barcelona, informa Luc¨ªa Argos. Sus directivos conocieron ayer la acci¨®n emprendida por el INC a trav¨¦s de una llamada de este diario. Salvador Andreu, responsable financiero de Lorente Mussons, rechaz¨® que el dise?o pretendiera ridiculizar a alg¨²n sector de la poblaci¨®n, "sino recoger y sacar jugo a la corriente contracultural que se vive en este momento". "Nosotros quer¨ªamos", aclar¨® Andreu, "salir del t¨®pico publicitario del modelo guapisimo, que en la realidad no se da, y demostrar, mediante una actitud poco favorecedora, -casi caricaturesca-, que nuestro producto va dirigido a todo el mundo". Sacar mayores conclusiones de estas actitudes ser¨ªa, a juicio del publicista, "una cuesti¨®n subjetiva".Lorente Mussons inici¨® los ¨²ltimos dias de octubre la publicidad de zapatos Lott, con intenci¨®n de distribuirla hasta finales de este mes en revistas de difusi¨®n nacional. Los anuncios han aparecido ya en las revistas Elle, C¨®mplice y Muy Interesante, de periodicidad mensual.