TVE cambiar¨¢ su imagen corporativa

La direcci¨®n de Televisi¨®n Espa?ola ha acordado convocar un concurso para cambiar la imagen corporativa del canal p¨²blico. El concurso, que se extender¨¢ al ¨¢mbito de la Comunidad Europea, incluir¨¢ la creaci¨®n de nuevas marcas de TVE y sus aplicaciones en todos los elementos que el canal p¨²blico necesite identificar.Tambi¨¦n se abordar¨¢ la realizaci¨®n de un manual de dise?o corporativo que recoger¨¢ todas las directrices para la construcci¨®n, desarrollo e implantaci¨®n de la nueva marca. La direcci¨®n de TVE ha descartado contactar con agencias de publicidad norteamericanas, aunque la totalidad de las que cuentan con una mayor facturaci¨®n tienen sucursales en los distintos pa¨ªses europeos. En los ¨²ltimos a?os, los diferentes responsables de la direcci¨®n general de TVE reconocieron la necesidad de actualizar la imagen del canal, con un cambio de los anagramas, ante la inminente presencia de las televisiones privadas, seg¨²n han se?alado fuentes del ente p¨²blico. A pesar de ello, no se consolidaron las propuestas.

El logotipo de TVE cuenta con m¨¢s de una quincena de a?os, seg¨²n Jos¨¦ Moral, director gerente de publicidad de TVE. El ente p¨²blico ha realizado desde el pasado a?o varias campa?as de publicidad, a ra¨ªz de la fusi¨®n de Radio Cadena Espa?ola (RCE) y Radio Nacional de Espa?a (RNE), la creaci¨®n de varios programas de la ¨²ltima emisora el impulso de la segunda cadena de televisi¨®n con nuevos esquemas de emisi¨®n. El coste conjunto de estas campa?as, realizadas por una agencia espa?ola, rond¨® los 1.000 millones de pesetas, seg¨²n fuentes del organismo p¨²blico.