Tele 5 reforma parte de su programaci¨®n para competir con el Mundial de f¨²tbol

Tefe 5 contraatacar¨¢ el importante n¨²mero de retransmisiones deportivas de TVE durante el pr¨®ximo mes de junio, con ocasi¨®n del Mundial de f¨²tbol de Italia, con diversos cambios en la programaci¨®n, orientados a "encontrar un di¨¢logo" con quien "detesta" o "simplemente no ama" el deporte de m¨¢s audiencia en el mundo, seg¨²n se?ala Valerio Lazarov, director general del canal privado. Desde el pr¨®ximo d¨ªa 4 hasta el 2 de julio, Tele 5 incrementar¨¢ el n¨²mero de pel¨ªculas, adelantar¨¢ dos horas el espacio juvenil Super guay y cambiar¨¢ las noches de acci¨®n de los martes por veladas de amor y pasi¨®n.

Con estas reformas en la programaci¨®n, Tele 5 trata de contrarrestar la indiscutible fuerza de TVE durante el mes de junio. La programaci¨®n del canal privado en verano (del d¨ªa 2 de julio al 17 de septiembre) tambi¨¦n experimentar¨¢ sustanciales cambios -a¨²n no concretados-, para captar la audiencia del sector de la poblaci¨®n urbana que permanecer¨¢ en la ciudad durante el periodo vacacional.Las citadas reformas culminar¨¢n en oto?o con el nacimiento de nuevos espacios de producci¨®n propia, entre ellos uno de humor pol¨ªtico, que estar¨¢ dirigido por Antonio Fraguas, el popular Forges, y la versi¨®n espa?ola de los home v¨ªdeos, para los que Tele 5 ya ha iniciado un concurso propio de ideas con el objetivo de capta

el material necesario, dado que existen en Espa?a entre 150.000 y 200.000 c¨¢maras de v¨ªdeo no profesionales.

El tiempo dedicado a los v¨ªdeos caseros (se calcula unos 10 minutos) se incluir¨¢, en principio, al final del programa de humor Tutti frutti, que presenta Cruz y Raya los s¨¢bados a las diez de la noche. Este ¨²ltimo programa, de gran audiencia, contiene adem¨¢s la c¨¢mara indiscreta y los mu?ecos Guquq¨²s.

Tele 5 dedicar¨¢ una importante parte del presupuesto a la realizaci¨®n del futuro espacio de humor, que tendr¨¢ tambi¨¦n una duraci¨®n de 10 minutos. En este caso se pretende hacer un espacio humor¨ªstico, de cr¨ªtica social "sobre la vida misma", asegura Lazarov. TVE ha intentado en varias ocasiones producir programas de similares caracter¨ªsticas, aunque finalmente se han desestimado los proyectos a causa de su elevado coste, seg¨²n fuentes del Ente P¨²blico. Tan s¨®lo el centro territorial de TVE en el Pa¨ªs Vasco ha producido 13 cap¨ªtulos de una serie piloto de humor, denominada El vengador enmascarado. Cada cap¨ªtulo ha tenido un coste de unos cinco millones de pesetas.

Como complemento a la futura estrategia de Tele 5 est¨¢ el reforzar aquellos productos que "han funcionado con un extraordinario ¨¦xito comercial". Este es el caso de los programas VIP de noche y de d¨ªa, que presenta Jos¨¦ Luis Moreno, y de series, pel¨ªculas y dibujos animados de "gran tir¨®n". En la actualidad, la producci¨®n propia del canal de televisi¨®n privado supera el 35% de la programaci¨®n.

En opini¨®n de Lazarov, el "gran p¨²blico" desconoce los esfuerzos de los canales priva dos por mantener la calidad del producto. "Si esto fuera un partido de f¨²tbol", dice, "los canales privados estamos jugando con siete jugadores, frente a los 11 de la televisi¨®n p¨²blica, que cuenta con cobertura nacional, experiencia y mucha publicidad", afirma el director de Tele 5.

P¨¦rdidas garantizadas

"Dos pases de una pel¨ªcula de ¨¦xito pueden suponer entre medio mill¨®n y un mill¨®n de d¨®lares. Esto son p¨¦rdidas garantizadas, pero la audiencia pide la emisi¨®n de estos filmes", seg¨²n Lazarov, ya que cambiar de canal, un h¨¢bito denominado zapping, ha echado ra¨ªces en nuestro pa¨ªs, y es uno de los fantasmas m¨¢s temidos en los canales espa?oles de televisi¨®n. En un informe sobre la publicidad en televisi¨®n, de 1989, citado por Lazarov, el coste de un anuncio en TVE durante el programa El preciojusto, cuando ¨¦ste se emit¨ªa en la primera cadena, era de unos ocho millones de pesetas.El mismo anuncio hoy en un canal privado supone 800.000 pesetas. Esto significa para Lazarov que "no se compite en igualdad de condiciones". No obstante, Tele 5 en los ¨²ltimos meses ha experimentado un considerable aumento en la publicidad, de tal forma que ha cubierto, ya en estos momentos, el cupo de publicidad para los meses de mayo y junio, seg¨²n Publi Espa?a, empresa que distribuye la publicidad de Tele 5. Lazarov resta importancia a este hecho: "TVE es quien establece las reglas del juego en el mercado de la publicidad y los cambios en la audiencia son bruscos".

El clima de euforia controlada de Tele 5 se refleja del mismo modo en el an¨¢lisis de costes e ingresos. "Estamos casi acertando en el equilibrio de ambos. No hemos vivido sobresaltos y los ingresos son m¨¢s optimistas de lo previsto". El c¨¢lculo del director de Tele 5 sit¨²a los ingresos para 1990 en unos 6.000 millones de pesetas, frente a unos costes en el mismo ejercicio de 13.000 millones de pesetas.