La venta del 50% de Dorna a Banesto supondr¨¢ la entrada de la empresa de servicios en el capital del banco

La compra del 50% del grupo Dorna por parte de la Corporaci¨®n Industrial y Financiera de Banesto implicar¨¢ en una segunda fase la entrada de la citada entidad de servicios que dirige Carlos Garc¨ªa Pardo en el capital de Banesto, seg¨²n fuentes de esta entidad. La inversi¨®n que la Corporaci¨®n realizar¨¢ en Dorna se eleva a cifras situadas entre 8.000 y 10.000 millones de pesetas, que ser¨¢n pagados parcialmente con acciones de la entidad bancaria, seg¨²n el principio de acuerdo alcanzado por ambas partes.

La relaci¨®n societaria entre la Corporaci¨®n y Dorna fue anunciada la semana pasada y ha sido establecida en virtud de un protocolo de acuerdo que deber¨¢ ser desarrollado en los pr¨®ximos meses. Fuentes de la entidad financiera no quisieron precisar el importe exacto de la operaci¨®n, que, en su caso, depender¨¢ de las valoraciones que se efect¨²en sobre las distintas filiales que conforman el grupo Dorna, dedicado principalmente a la publicidad y promoci¨®n del marketing en el mundo del deporte. No obstante, en medios cercanos a la negociaci¨®n se estima que la inversi¨®n que efectuar¨¢ Banesto a trav¨¦s de su nueva Corporaci¨®n Industrial y Financiera se situar¨¢ entre 8.000 y 10.000 millones.Las citadas fuentes de Banesto se?alaron que una parte de la operaci¨®n ser¨¢ financiada con aportaciones en efectivo, si bien el acuerdo comprende tambi¨¦n la entrada de Dorna en el capital del banco. Para la entidad financiera que preside Mario Conde, la compra del 50% de Dorna supone una interesante oportunidad de negocio dentro de un segmento de actividad en el que Banesto est¨¢ situ¨¢ndose a trav¨¦s del grupo deportivo que patrocina el equipo ciclista de Pedro Delgado. Los responsables del banco consideran que el mundo del deporte tiene un potencial de crecimiento que Dorna ha sabido explotar en los ¨²ltimos a?os a trav¨¦s de distintos contratos comerciales con clubs deportivos.

Entre los principales acuerdos del grupo Dorna destaca el que fue firmado a primeros de mayo con el Real Madrid para la comercializaci¨®n de todo el merchandising del club presidido por Ram¨®n Mendoza. Dorna pagar¨¢ al Real Madrid un m¨ªnimo de 16.500 millones de pesetas m¨¢s el 25% de los beneficios que genere la explotaci¨®n de la Imagen de marca del club a lo largo de los pr¨®ximos 25 a?os. No obstante, Banesto ha precisado que la compra del 50% de Dorna no debe interpretarse como una pol¨ªtica de apoyo espec¨ªfico a un determinado equipo o club deportivo: "El grupo Dorna mantiene acuerdos con varios clubs y Banesto no va convertirse en patrocinador de ninguno de ellos", se?alaron las mencionadas fuentes.

El negocio del deporte

El grupo Dorna est¨¢ compuesto por una serie de sociedades con presencia en varios campos de la actividad econ¨®mica entre los que sobresalen el inmobiliario y el deporte y la publicidad. Dentro del sector inmobiliario aparece la filial Promociones Inmobiliarlas, entidad que fue creada en el a?o 1978. Asimismo, cuenta con Comercial Dorna que sirve para la promoci¨®n de los activos inmobiliarios del grupo. En este ¨¢rea posee adem¨¢s Blasco de Garay, cuyo objeto social es la explotaci¨®n del Centro Comercial que ser¨¢ construido en el estadio Santiago Bernabeu. En estos momentos Dorna tiene la exclusiva publicitaria de 13 estadios de primera divisi¨®n de f¨²tbol entre los que se encuentran adem¨¢s del Bernab¨¦u, el Camp Nou y San Mam¨¦s. Adem¨¢s, cuenta con la exclusiva de publicidad en siete canchas de baloncesto, todas las de balonmano y las de la Liga de F¨²tbol Sala.El Grupo Dorna constituye una sociedad para cada negocio que emprende. En el ¨¢rea del deporte cuenta con Dorna Asesores, creada en 1983 y que ha gestionado los contratos de algunos deportistas como los hermanos Llorente, Villallobos y Alemao, entre otros. Tambi¨¦n organiza acontecimientos deportivos, tales como trofeos veraniegos de f¨²tbol o exclusivas de im¨¢genes de televisi¨®n como los encuentros Real Madrid-Barcelona.

En 1987 cre¨® Promoci¨®n del Deporte que factur¨® 4.000 millones en 1989 y que tiene los derechos de retransmisi¨®n de partidos de f¨²tbol y de baloncesto. De esta empresa dependen las filiales Exclusivas Ralco e Iberoamericana de Medios; ¨¦sta ¨²ltima encargada de comercializar el sistema Ad-Time de rotaci¨®n de publicidad en los estadios.