Condenas por abuso de argumentos ecol¨®gicos en la publicidad francesa

El Tribunal de Apelaci¨®n de Versalles ha condenado a la empresa Henkel a paralizar su campa?a publicitaria en Francia sobre el detergente sin f¨®sfatos Le Chat -cuyo equivalente en Espa?a es Persil- tanto en los medios audiovisuales como en los envases, y a la firma Rh¨®ne-Poulenc a no reemprender su campa?a contraria a tal detergente, seg¨²n fuentes pr¨®ximas a las firmas en conflicto. El fallo, que sentar¨¢ doctrina en Europa sobre ecolo-marketing, sanciona la publicidad abusiva y recoge la recomendaci¨®n de la Ofic?na Francesa de Verificaci¨®n de la Publicidad sobre la no utilizaci¨®n de argumentos ecol¨®gicos en las campanas.Habida cuenta de la forma agresiva de la ¨²ltima campa?a de Rh¨®ne-Poulenc frente a HenkeI, la decisi¨®n judicial otorga a esta ¨²ltima firma -que hab¨ªa reclamado ocho millones de francos (unos 160 millones de pesetas)- una indemnizaci¨®n de tres millones de francos (60 millones de pesetas). La sentencia, de 21 de junio de 1990, confirma la del Tribunal de Comercio de Nanterre del 26 de marzo ¨²ltimo.

Riesgo de confusi¨®n

La sentencia del tribunal de Versalles coincide con la posici¨®n adoptada por el organismo de los constimidores de Suecia, que ha emprendido acciones judiciales contra la empresa Nordtend, por la publicidad enga?osa de su detergente Sulfo, sin f¨®sfatos. Asimismo, recoge las conclusiones del Instituto Nacional del Consumo Franc¨¦s y del estudio de la revista 50 millones de consumidores, en el sentido de que "todo argumento de ecolo-marketing confunde a los consumidores".En esta misma l¨ªnea de ecologismo responsable, el ministro franc¨¦s de Medio Ambiente ha pedido: "No vayamos a pasar de una indigesti¨®n a una intoxicaci¨®n de nuestros medios acu¨¢ticos". Desde esta perspectiva, este departamento ha decidido la realizaci¨®n de un programa de investigaci¨®n para estudiar el comportamiento y los efectos sobre el medio ambiente de los sustitutivos de los polif¨®sfatos.