Barcelona 92 duplica la explotaci¨®n comercial de Los ?ngeles y Se¨²l 88

El Comit¨¦ Organizador Ol¨ªmpico Barcelona 92 (COOB) ha firmado o acordado hasta ahora con 97 empresas distintos contratos de comercializaci¨®n de los Juegos Ol¨ªmpicos por un importe global de 41.018 millones de pesetas (356,6 millones de d¨®lares, a raz¨®n de un d¨®lar por 115 pesetas, cotizaci¨®n empleada para la elaboraci¨®n del presupuesto oficial del COOB). Cuando a¨²n faltan dos a?os para la cita ol¨ªmpica de 1992, los ingresos por patrocinio y licencias comerciales de Barcelona 92 doblan en la pr¨¢ctica las cantidades totales obtenidas por el mismo concepto por los organizadores de los Juegos de la Olimpiada de Los Angeles (1984) y Se¨²l (1988), que ascendieron a 182 millones y 184 millones de d¨®lares, respectivamente.

El espectacular tir¨®n experimentado por la explotaci¨®n comercial de los Juegos Ol¨ªmpicos resultar¨ªa todav¨ªa m¨¢s desbordante si los recursos obtenidos hasta la fecha por el COOB (41.018 millones de pesetas) fuesen convertidos en d¨®lares al cambio actual (100 pesetas por d¨®lar).De aplicar este c¨¢lculo, los ingresos generados hasta ahora por la comercializaci¨®n de los s¨ªmbolos de Barcelona 92 (mas cota y logotipo) se situar¨ªan en unos 410 millones de d¨®lares, lo que supondr¨ªa unos incrementos del 125% y del 123% sobre las recaudaciones comerciales de Los ?ngeles 84 y Se¨²l 88, respectivamente.

No obstante, el crecimiento en t¨¦rminos reales de la comercializaci¨®n de Barcelona 92 respecto de anteriores ediciones de los JJ OO es menor, pues a los incrementos en t¨¦rminos monetarios antes citados habr¨ªa que aplicar la inflaci¨®n acumulada por el d¨®lar desde 1984 (cerca del 25% hasta fin de 1989) para Los Juegos Ol¨ªmpicos de Los ?ngeles, y desde 1988 (algo m¨¢s del 9%) para Se¨²l.

Tambi¨¦n habr¨ªa que introducir como factor de correcci¨®n de estos c¨¢lculos la evoluci¨®n de la cotizaci¨®n de la moneda estadounidense en el mercado internacional de divisas. El 4 de julio de 1984, el d¨®lar se cotizaba a 152 pesetas; el 6 de julio de 1988, a 121 pesetas, y el 5 de julio de este a?o, a 100 pesetas.

El director comercial del COOB, Antoni Rossich, atribuye el fuerte crecimiento de la explotaci¨®n comercial de los Juegos a la gran expansi¨®n del mercado del patrocinio deportivo y cultural, al "momento dulce" que atraviesa la econom¨ªa espa?ola y a la necesidad de las empresas de situarse en buena posici¨®n ante la proximidad del mercado ¨²nico europeo, as¨ª como al hecho de que la audiencia de los Juegos Ol¨ªmpicos "todav¨ªa no ha tocado techo".

os 41.018 millones de pesetas obtenidos hasta ahora -en met¨¢lico y en prestaci¨®n de bienes y servicios- por la comercializaci¨®n de los Juegos de Barcelona representan el 57% de la cantidad total que el COOB prev¨¦ recaudar por este concepto, que asciende a un total de 72.044,5 millones de pesetas.

El presupuesto de la organizaci¨®n barcelonesa prev¨¦ ingresar 34.101,5 millones de pesetas en met¨¢lico procedentes de patrocinadores y adjudicatarios de licencias comerciales. A esta cifra cabe a?adirle otros 37.943 millones, cantidad segregada del presupuesto del COOB y en la que el comit¨¦ organizador valora los bienes y servicios que espera obtener gratuitamente de la totalidad de las empresas patrocinadoras.

Clases de patrocinio

La cantidad contratada hasta ahora por el COOB con un total de 97 empresas se compone de unos 17.000 millones de pesetas en met¨¢lico m¨¢s otros 24.000 millones en bienes y servicios. La suma de ambas cantidades se divide, seg¨²n su procedencia, as¨ª: 22.250 millones de pesetas de socios colaboradores; 12.994 de patrocinadores; 4.624 de proveedores (incluidos los de material deportivo), y otros 1.150 millones de pesetas, de adjudicatarios de licencias.?stas son las distintas categor¨ªas de patrocinio Fijadas por el COOB. Hasta ahora hay ocho socios colaboradores (el cupo m¨¢ximo fijado por el comit¨¦), que aportan un m¨ªnimo de 2.500 millones cada uno; 20 patrocinadores (puede haber hasta 40 y aportan un m¨ªnimo de 600 millones); 17 proveedores (puede haber hasta 75 y aportan 150 millones como m¨ªnimo), y 52 adjudicatarios de licencias, a quienes el COOB cobra una comisi¨®n sobre las ventas de los productos adjudicados.

De las 97 empresas que prestan su patrocinio a los Juegos Ol¨ªmpicos de Barcelona 92, 27 son de capital espa?ol; 22, del resto de Europa; 28, de Am¨¦rica, y las 20 restantes, de Jap¨®n.