De la editora familiar a la multinacional de prensa

El grupo constituido por las denominadas revistas del coraz¨®n, en su mayor¨ªa pertenecientes a empresas familiares, no ha registrado ninguna incorporaci¨®n desde el a?o 1972, en que apareci¨® Pronto, y ha sido el m¨¢s reacio a aceptar la entrada de capital extranjero. Pero, a principios de este mismo a?o, Hachette adquiri¨® la empresa Gr¨¢ficas Espejo, de la familia Vald¨¦s, editora de Diez Minutos, y en mayo, el grupo suizo Edipresse hizo lo propio con El Hogar y la Moda, SA (Hymsa), empresa familiar que publicaba Lecturas desde 1921.Por tanto, dos de las revistas de este grupo, integrado por otras tres publicaciones -?Hola!, Semana y Pronto- pertenecen a empresas extranjeras. El impacto de las revistas del coraz¨®n, seg¨²n un informe del Estudio General de Medios, es de unos 15 millones de lectores, de los que alrededor del 60% son mujeres.

La autora del estudio Mujeres de papel considera que lo que diferencia en lo esencial a las revistas del coraz¨®n de la generalidad de las femeninas "es la dedicaci¨®n fundamental de las primeras al personaje". El perfil de la lectora de este tipo de publicaciones, que alcanzan tiradas espectaculares -por ejemplo, la de Pronto que roza el mill¨®n de ejemplares y tiene casi cinco millones de lectores-, "es una ama de casa -en portentajes que oscilan entre el 39% y el 47%-, casada, con un poder adquisitivo medio o medio alto y vecina de una ciudad mediana o de un barrio de una gran ciudad".