La publicidad va a la guerra

Apenas un mes despu¨¦s de que Irak invadiera Kuwalt, una f¨¢brica de disfraces de Hollywood ofreci¨®. un nuevo producto: una m¨¢scara de l¨¢tex del presidente iraqu¨ª Sadam Husein. ( ... ) Y en Los ?ngeles, el empresario Fred Fisher estaba trabajando en un manual de instrucciones que incluyera consejos del tipo "cocinar con arena"; su t¨ªtulo: C¨®mo sacar provecho de la crisis del Golfo. Gracias, se?or Fisher, pero a pesar de sus instrucciones los comerciantes de EE UU lo est¨¢n haciendo bastante bien sin usted. ( ... ) Mientras los cr¨ªticos acusan a los empresarios de estar sacando beneficio de una tragedia, los profesionales de ventas dicen que las conexiones con el Golfo son s¨®lo un oportunismo saludable ( ... ) Incluso las empresas que no han creado nuevos productos en honor de la invasi¨®n iraqu¨ª no vacilan en cubrirse con la bandera de EE UU. Reebok, por ejemplo, est¨¢ realizando una campa?a publicitaria en televisi¨®n en la que sugiere que sus zapatillas deportivas sean parte del uniforme de los soldados, mientras que el Wells Fargo Bank de Califorma ha ganado puntos con el patri¨®tico anuncio de que va a suspender el cobro de los pr¨¦stamos personales a los reservistas movilizados. ( ... )La estrategia de la fiebre de guerra funciona mejor cuando la amenaza del conflicto parece distante. Si los tanques avanzan hacia Arabia Saud¨ª, burlarse de Husein quiz¨¢ ya no parezca tan divertido.

, 22 de septiembre