La cuota publicitaria en las radios espa?olas es la m¨¢s alta de Europa,

Espa?a aparece destacada a la cabeza de Europa en porcentaje de publicidad destinada a la radio, con un 11,5% de cuota de mercado, prueba de la gran audiencia e Infibencia de este medio de comunicaci¨®n en nuestro pa¨ªs. El mercado de la publicidad en Espa?a tuvo 800.000 millones de pesetas en 1989, cifra todav¨ªa discreta en comparaci¨®n con las naciones europeas.

Seg¨²n un estudio publicado en la revista Campana, el segundo puesto en porcentaje de publicidad radiof¨®nica lo ocupa Francia (7,2% del mercado total), seguida de Alemania Occidental (4,8), Italia (3,5), el Reino Unido (2,1) y Holanda (1,6).

Sin embargo, los porcentajes en inversi¨®n publicitaria total en prensa sit¨²an a Espa?a en un segundo plano (52,7%), frente al 95% de los pa¨ªses n¨®rdicos, el 79,4% de Alemania Occidental o el 77% de Holanda. Francia, el Reino Unido y B¨¦lgica aparecen ligeramente por encima de Espa?a, y s¨®lo Italia queda por debajo, con un 43,4%.

Italia precisamente encabeza el porcentaje de publicidad dirigida a la televisi¨®n, con un 47% del mercado total, seguida de lejos por Espa?a y el Reino Unido, con un 3 1 %, y Francia, con un 24,6%. Cabe destacar la m¨ªnima inversi¨®n en los pa¨ªses n¨®rdicos (un 1 %) y en Alemania, B¨¦lgica y Holanda (alrededor del 11 %).

Porcentajes muy modestos quedan para publicidad exterior y en salas de cine, salvo el caso belga, con un 14,2% y un 1,8%, respectivamente.

El estudio incluye una clasificaci¨®n actualizada de los 20 mayores propietarios de medios de comunicaci¨®n en Europa, seg¨²n la cual RTVE aparece como ¨²nica representaci¨®n espa?ola, concretamente en el puesto n¨²mero 12, y el cuarto de grupos de televisi¨®n por ingresos totales.

Por debajo quedan Canal

Maxwell y la RAI, y por delante -de menor a mayor-, Hersant, Havas, Hachette, Fininvest y, en primer lugar, el grupo alem¨¢n Bertelsmann.