El control de la imagen

Joaqu¨ªn Prat y Mat¨ªas Prats nunca anunciar¨¢n papel higi¨¦nico o preservativos, al menos mientras Jorge Arqu¨¦, director de Videomedia, sea su asesor de la imagen. Videomedia protege su rostro, controla su asistencia a galas o presentaciones, la intensidad y duraci¨®n de sus spots, fija las tarifas -m¨ªnimo medio mill¨®n de pesetas-, y decide qu¨¦ chiste o qu¨¦ inueca deben hacer en campa?as publicitarias.Mat¨ªas Prats y Jorge Arqu¨¦ se conocieron en Colorado hace dos a?os, el d¨ªa que muri¨® Alfonso de Borb¨®n. Arqu¨¦ intent¨® contratar al comentarista deportivo para hacer programas en exclusiva con Videomedia: "Apenas me lo pens¨¦, estaba ya muy adaptado a TVE y sab¨ªa que iba a reaccionar con la llegada de las privadas". Arqu¨¦ consigi¨® al menos la imagen de Mat¨ªas Prats.

La relaci¨®n con Joaqu¨ªn Prat -considerado en el sector como el rey de los bolos- se remonta a hace tres a?os. Desde entonces, el locutor -que no est¨¢ en plantilla de RTVE- est¨¢ comprometido con Videomedia, que actualmente produce su programas en TVE y Radio 5, de Radio Nacional de Espa?a y coproduce junto a RTVE La pr¨®rroga, programa de Radio 5 que dirige Mat¨ªas Prats, fijo en el Ente P¨²blico. "Estar con la productora me permite sentirme libre. De hecho, recientemente rechac¨¦ un suculento contrato de Tele 5 porque me quer¨ªa en exclusiva", subraya Joaqu¨ªn Prat.Apariciones espor¨¢dicas

Videomedia ha rechazado m¨²ltiples ofertas publicitarias dirigidas a sus dos personajes. "Son personas que est¨¢n permanentemente en pantalla, de ah¨ª que sus apariciones publicitarlas deban ser espor¨¢dicas, de lo contrario se quema su imagen, se produce una soresaturaci¨®n y pierden valor", dice Jorge Arqu¨¦.

Para contratar a estos "profesionales del micr¨®fono" -como los define Arqu¨¦- hay que contactar con la empresa. Si se trata de una campa?a publicitaria o un acto dignos se adecua a la apretada agenda de trabajo del presentador. S¨®lo entonces se ceden sus derechos de imagen.

Este celoso guardi¨¢n de im¨¢genes controla milim¨¦tricamente la duraci¨®n e intensidad de una campa?a publicitaria, bajo el sofisma "no a las campa?as largas, s¨ª a las intensas, pero a buen precio". Si se presenta en los tres medios de comunicaci¨®n aumenta el precio, se recompensa el desgaste de imagen.

Jorge Arqu¨¦ considera que la popularidad de Joaqu¨ªn y Mat¨ªas, Prat y Prats, est¨¢ a "un nivel semejante", aunque reconoce que son personalidades antag¨®nicas. "Joaqu¨ªn responde a una imagen m¨¢s alegre, es un personaje que entra en las casas, la gente no le trata de usted; Mat¨ªas es m¨¢s serio, ofrece gran credibilidad a todo lo que transmite".