La amenaza simb¨®lica de la publicidad

Los expertos coinciden en que la tercera edad es en Espa?a un mercado a¨²n simb¨®lico. El jubilado Juan Jos¨¦ Ruiz Romero, presidente del Club Tercera Edad Mora de Rubielos en el barrio madrile?o, de Canillejas, se siente "muy molesto por la mayor parte de las campa?as que se han realizado hasta ahora en las que se utiliza a los ancianos o que van dirigidas a los mismos, especialmente la referida al respeto a los mayores, muy parecida a la de un perro que dec¨ªa que ¨¦l no lo har¨ªa".

"Si no se han producido todav¨ªa muchas campa?as publicitarias sobre la tercera edad es porque los anunciantes parten del hecho de que el viejo no es un gran consumidor, pero esto es mentira", se?ala Miguel ?ngel P¨¦rez Ruiz, profesor titular de Comunicaci¨®n Audiovisual y Publicidad en la Facultad de Ciencias de la Informaci¨®n de la Universidad Complutense. P¨¦rez Ruiz, que ha analizado algunas campa?as del Inserso sobre publicidad de viajes, turismo y asistencia a la tercera edad, sostiene que est¨¢ cambiando la imagen del viejo en la publicidad, ya que se incorporar¨¢ cada vez m¨¢s a esta forma de comunicaci¨®n porque cada vez habr¨¢ m¨¢s servicios para ellos, al estar aumentando su poder adquisitivo.

En las recientes jornadas del Ministerio de Asuntos Sociales sobre Medios de comunicaci¨®n y tercera edad, una gran parte de los representantes de la tercera edad no se pronunciaron en contra de la publicidad; es m¨¢s, pideron que ¨¦sta diera a conocer objetos espec¨ªficos para ellos, por ejemplo, tanto en el ¨¢rea de la alimentaci¨®n como en el de la cosm¨¦tica o en el de la oftalmolog¨ªa.