'Tele' te quiero

Los telespectadores madrile?os pueden felicitar a su novia, vender una moto o solicitar trabajo a trav¨¦s del televisor desde principios de este mes. Telemadrid ha inaugurado un servicio de teletexto que admite su comercializaci¨®n publicitaria y la inclusi¨®n de anuncios por palabras. Es la ¨²ltima novedad del llamado peri¨®dico electr¨®nico, que acaba de cumplir su emisi¨®n n¨²mero 1.000 en Televisi¨®n Espa?ola.

En Espa?a hay un mill¨®n de televisores con teletexto, veh¨ªculo tambi¨¦n utilizado para la emisi¨®n de pel¨ªculas con subt¨ªtulos para sordos.Un grupo de ingenieros brit¨¢nicos desarroll¨® en 1970 un sistema electr¨®nico que permit¨ªa a los sordos seguir los contenidos de la televisi¨®n por medio de subt¨ªtulos incorporados a la imagen. Probablemente, nunca sospecharon que su hallazgo trascender¨ªa el ¨¢mbito de sus intenciones sociales: hab¨ªan perfilado la primera p¨¢gina del peri¨®dico de la televisi¨®n. A?os despu¨¦s se comprob¨® que aquel sistema permit¨ªa transmitir noticias a trav¨¦s de la se?al de televisi¨®n, Naci¨® el teletexto y la televisi¨®n adivin¨® la posibilidad de convertirse en un h¨ªbrido informativo: a su poder visual a?ad¨ªa la inmediatez de la radio y el lenguaje escrito de los peri¨®dicos.

Televisi¨®n Espa?oIa inici¨® sus emisiones regulares de teletexto en 16 de mayo de 1988. Antonio Tortosa, ingeniero del Ente, dise?¨® el teletexto espa?ol con 128 signos ortogr¨¢ficos y un sistema de cuatro teclas de colores adaptado al mando a distancia con las que seleccionar las p¨¢ginas. Desde entonces, el teletexto de Televisi¨®n Espa?ola ha estado estructurado en cuatro ¨¢reas: gaceta de noticias (incluye las secciones de Nacional, Internacional, Cultura y Sociedad, Economia y Trabajo y Deportes); en gaceta de agenda (informaci¨®n meteorol¨®gica, sorteos, hor¨®scopo y clasificaciones deportivas); gaceta de servicios (programaci¨®n de las dos cadenas de TVE, inform¨¢tica, informaci¨®n espec¨ªfica para sordos y la Bolsa) y gaceta de monogr¨¢ficos (reportajes sobre acontecimientos puntuales como la guerra del Golfo o los procesos electorales).

Coincidiendo con la edici¨®n n¨²mero 1.000 del teletexto en TVE, Telemadrid inici¨® a principios de este mes la emisi¨®n de un servicio informativo escrito en colaboraci¨®n con la agencia Efe. El efetexto del canal madrile?o presenta como principal novedad su comercializaci¨®n publicitaria. Bajo el lema Para leer Telemadrid, el efetexto, admite un patrocinio general, un patrocinio por secciones o la edici¨®n de anuncios por palabras.

Por palabras

La tarifa del patrocinio general asciende a un mill¨®n de pesetas al mes, cada uno de los 12 bloques informativos cuesta medio mill¨®n mensual y el precio de los anuncios por palabras es de 5.000 pesetas semanales.Los anuncios por palabras tienen un esquema semejante al de la prensa. Por primera vez los telespectadores residentes en Madrid pueden emplear el televisor para felicitar a sus m¨¢s ¨ªntimos, comprar o vender el producto que deseen, solicitar trabajo, encontrar la farmacia de guardia o consultar el estado del tr¨¢fico. El efetexto incorpora adem¨¢s informaci¨®n nacional, internacional y meteorol¨®gica, la programaci¨®n de Telemadrid: y lo m¨¢s destacado de otras cadenas, la cartelera cinematogr¨¢fica, teatral y musical, una gu¨ªa de libros y exposiciones, pasatiempos, el hor¨®scopo y un servicio destinado al p¨²blico infantil.

Seg¨²n fuentes de Televisi¨®n Espa?ola, en Espa?a el n¨²mero de televisores con teletexto ha pasado de 50.000 en 1987 a un mill¨®n en 11,990. Las comunidades con mayor audiencia son: Madrid, Catalu?a, Andaluc¨ªa, Valencia y Castilla y Le¨®n. Fuentes de Telemadrid estiman que el 15% de la poblaci¨®n madrile?a -m¨¢s de 250.000 hogares- tiene teletexto, y al menos 125.000 personas lo ven una vez al d¨ªa.