Madrid 92 invierte 1.200 millones de pesetas en publicidad sin tener patrocinadores

El consorcio para la organizaci¨®n de Madrid Capital Europea de la Cultura 1992 va a gastar durante este a?o 1.200 millones de pesetas en publicidad. La campa?a comenz¨® a mediados de febrero a nivel regional y trata, de momento, de fomentar la imagen de Madrid 92 con los esl¨®ganes "Lo tienes bien merecido" y "El a?o de las luces". Las programaciones del evento, sin embargo, no cuentan con la aprobaci¨®n definitiva, ya que se est¨¢ tratando de conseguir patrocinadores.

En el consorcio Madrid 92 se tiene ya dise?ada la mayor parte de la programaci¨®n, pero faltan a¨²n muchos detalles para poder considerar que est¨¦ ultimada. El detalle m¨¢s importante es que a¨²n no se ha conseguido ning¨²n acuerdo con ninguna firma patrocinadora, algo fundamental si se tiene en cuenta que en el ¨¢nimo del consorcio est¨¢ el de cubrir el 80% del presupuesto total -12.000 millones de pesetas- con el patrocinio. Incluso no se descarta la posibilidad de llegar al coste cero.

La campa?a de publicidad de este a?o, que empez¨® algo m¨¢s tarde de lo previsto a causa de la guerra del Golfo, est¨¢ dividida en tres fases. La primera se est¨¢ realizando s¨®lo en la Comunidad de Madrid y durar¨¢ hasta despu¨¦s de Semana Santa. La segunda etapa, a nivel nacional, se realizar¨¢ hasta el verano y, a final de a?o, se extender¨¢ a toda Europa.

El presupuesto pubIicitario para 1992 no est¨¢ a¨²n decidido, pero ser¨¢ previsiblemente mayor que el de este a?o, seg¨²n informaron en el consorcio.

La ciudad como argumento

Algunos de los programas m¨¢s avanzados hasta el momento son el ciclo de zarzuelas, que prev¨¦ la puesta en escena de una al mes en el teatro La Vaguada; el ciclo de flamenco, con una actuaci¨®n semanal en el C¨ªrculo de Bellas Artes, o el ciclo Madrid, de cine, con la proyecci¨®n de 100 pel¨ªculas en la que la capital de Espa?a sea protagonista o parte importante de la historia, entre otros."En muchos casos, no se trata tanto de organizar grandes acontecimientos", explican responsables del consorcio, "como de completar o coordinar lo que ya estaba preparado. De manera que ha sido muy sencillo, por ejemplo, hacer un programa musical coherente reuni¨¦ndonos, simplemente, con las orquestas de Madrid para dise?ar un programa conjunto".

Madrid 92 ha hecho suyas, por ejemplo, las cinco grandes exposiciones de pintura de ese a?o. Se trata de La expansi¨®n monumental de Madrid en el XVIII, que organiza el Patrimonio Nacional; William Morris y Arts and Crafts, en colaboraci¨®n con el -British Council; De Wateau a Monet, en el Centro de Arte Reina Sofia; Romanticismo alem¨¢n, en el Museo del Prado, y La pintura de historia del siglo XIX en Espa?a, tambi¨¦n en el Prado.

Se han encargado autos sacramentales, v¨ªdeos -habr¨¢ una muestra de 92 videocortos-, panoramas cinematogr¨¢ficos y obras musicales, y a¨²n est¨¢ por tener visos de realidad uno de los primeros proyectos que se impuso el consorcio: el de la informatizaci¨®n de las entradas para cines y teatros.