Colgados de las farolas

El candidato se columpia sonriente sobre el paseo de la Castellana. Su rostro se repite machaconamente desde la plaza de Cuzco a la de Castilla. A su altura, globos suspendidos de autom¨®viles parlantes. Y es que, durante las elecciones, hay agencias de publicidad, de buzoneo, mailing e imprentas que tambi¨¦n est¨¢n en campa?a.

Esta decoraci¨®n de la ciudad tiene precio. Cada banderola cuesta unas 8.000 pesetas; la suelta de 1.000 globos, 50.000; el alquiler de una valla rodante con megafon¨ªa, de 250.000 a 500.000 a la semana, y la foto del candidato, innumerables negativos despreciados por falta de gancho.La empresa de publicidad que: dirige Luis Colorado Rend¨®n interviene en la organizaci¨®n de campa?as electorales desde 1979. Este a?o tiene tres partidos pol¨ªticos por clientes que le van a reportar unos ingresos de unos 25 millones de pesetas.

El servicio comprende la utilizaci¨®n de vallas rodantes con megafon¨ªa, pegada de carteles (22 a 25 pesetas por cartel pegado), alquiler de mozos (1.000 pesetas la hora) y suelta de globos. La agencia ofrece otras posibilidades, como el alquiler de carpas circenses, lo que supondr¨¢ una factura de m¨¢s de tres millones de pesetas, "seguros incluidos, como en todo".

Pero, a pesar de las cifras, el volumen de trabajo que aportan los partidos no es muy significativo, seg¨²n Luis Colorado, quien explica que, adem¨¢s, ha seleccionado mucho a sus clientes pol¨ªticos "porque suelen ser malos pagadores". La empresa requiere parte: del pago por adelantado.Para todosEl reparto de farolas en el tramo que va desde Neptuno al nudo norte-con capacidad para unas 1.000 banderolas- se ha realizado entre cuatro partidos y la propia Administraci¨®n, que llama desde las alturas a la participaci¨®n en los comicios.

Las imprentas reciben tambi¨¦n su raci¨®n electoral por la confecci¨®n de carteles, folletos o papeletas de voto. La correspondencia electoral se puede dirigir, por ejemplo, s¨®lo a jubilados o a j¨®venes. A mayor definici¨®n, precio m¨¢s alto, que, en t¨¦rminos generales, var¨ªa entre las tres yy las cinco pesetas por unidad.

Sin embargo, Charo Gonz¨¢lez opina que en la agencia de publicidad para la que trabaja la campa?a electoral influye negativamente en el volumen de negocio porque los partidos eliminan de la publicidad a otros clientes. "Es precisamente en estas fechas, en mayo, cuando se lanzan cantidad de productos, como adelgazantes y autom¨®viles, y, los partidos acaparan las revisa las y vallas", asegura.

En diarios de difusi¨®n nacional el precio de una p¨¢gina de publicidad puede variar entre las 500.000 y 1,5 millones de pesetas, y 20segundos de radio, en torno a las 300.000 pesetas en programas como Hoy por hoy (cadena SER), Protagonistas (COPE) o Supergarcia (Antena 3).

La batalla publicitaria m¨¢s fuerte de la campa?a electoral se libra por conseguir m¨¢s y mejores vallas de publicidad. En Madrid existen cerca de 3.000 vallas controladas por una veintena de empresas. Y luego la agencia debe elegir las fotos. Se hacen muchas pruebas para establecer si es mejor que sonr¨ªa o no, que est¨¦ s¨®lo o en grupo, acompa?ado de una mujer, un viejo o un ni?o. Finalmente se ha decidido que el posible alcalde pida el voto solo y con sonrisa, aunque, mirado con detenimiento, lo cierto es que ense?a los dientes.