El mercado de los peri¨®dicos sobrevivira a la crisis, seg¨²n editores de los principales medios

?Por cu¨¢nto tiempo seguir¨¢ teniendo la letra impresa un papel preponderante en el mosaico de la comunicaci¨®n? Cerca de 500 editores de diarios y revistas e impresores de todo el mundo, reunidos ayer en Madrid, tratan de dar una respuesta a ¨¦ste y otros interrogantes. Voces autorizadas que participan en este congreso, llamado Comprint International, han se?alado que, "a pesar de que ha perdido el monopolio y que va perdiendo puestos frente al de la informaci¨®n electr¨®nica, la informaci¨®n impresa sigue ejerciendo en las personas una fascinaci¨®n insustituible"

Algunas de las cabezas rectoras de las cinco principales empresas del mundo en materia de impresi¨®n ( Didier, G + J, Watmougts, Dai Nippon Printing y R. R. Donelley & Sons) se han mostrado optimistas sobre el futuro de la llamada galaxia Guttemberg (medios escritos) , a la que muchos hab¨ªan dado muy pocos a?os de vida tras el advenimiento de la galaxia Marconi (medios electr¨®nicos y audiovisuales)Sus opiniones vienen avaladas adem¨¢s al menos por tres estudios elaborados por Comprint y presentados ayer en Madrid sobre el estado la imprenta en el a?o 2000 y en el contexto de la llamada aldea global.

Nuevos lectores

De acuerdo con estos informes, el futuro de la industria de la informaci¨®n impresa parece positiva pese a la crisis de los peri¨®dicos y revistas. "Adem¨¢s, el mercado de los peri¨®dicos permanecer¨¢ estable, puesto que una de las ventajas que tienen las publicaciones peri¨®dicas es, por una parte, su inter¨¦s general, y por otra, el inter¨¦s particular para cada lector. No obstante, estas publicaciones deber¨¢n adaptarse a los nuevos gustos de los tambi¨¦n nuevos lectores, se se?ala en el informe presentado por Sam Sowell, presidente de International Graphics Industries (EEUU).Para Yohshitoshi Kitajima, presidente de la Dai Nippon Printing, una de las mayores empresas de impresi¨®n del mundo y presidente tambi¨¦n de Comprint, el reto mayor al que deben hacer frente las publicaciones es precisamente a los nuevos h¨¢bitos informativos de las audiencias. "La gente obtiene la informaci¨®n cada vez de forma m¨¢s individualizada, y adem¨¢s los nuevos medios electr¨®nicos de que dispone le permiten procesar esa informaci¨®n, le permiten ser due?o de la informaci¨®n".

"Todos estos cambios en la informaci¨®n deben traer consigo", a juicio de Kitajima, "la reorganizaci¨®n del mercado mundial de la informaci¨®n. En los 500 a?os despu¨¦s de Gutemberg la imprenta ha avanzado mucho, pero ya es hora de plantearse que debemos ir m¨¢s all¨¢ de la imprenta y acomodarnos al cada vez mayor protagonismo de los destinatarios de los medios impresos".

Gerd Schulte-Hillen, presidente del grupo Gr¨¹ner+Jahr y vicepresidente de Bertelsmann, uno de los grupos m¨¢s importantes de comunicaci¨®n del mundo, se ha referido a los cambios radicales que se han producido en el mundo de los medios de comunicaci¨®n sobre todo en los ¨²ltimos 18 meses, en especial en Alemania. "Un empresario de la impresi¨®n ya no puede estar tranquilo si no domina las ¨²ltimas tecnolog¨ªas inform¨¢ticas y las m¨¢s modernas telecomunicaciones". Tambi¨¦n deber¨¢ hacer gala de todas sus habilidades, "porque el consumidor cambia mucho de gustos y s¨®lo sabe que le gusta ser sorprendido. Adem¨¢s cada vez se vuelve m¨¢s cr¨ªtico".

Mercado espa?ol

Jos¨¦ Mar¨ªa Cuevas, presidente de la Confederaci¨®n Espa?ola de Organizaciones Empresariales (CEOE), aport¨® ayer su grano de arena a este debate afirmando en su intervenci¨®n que no se han cumplido las previsiones catastrofistas sobre el porvenir de la letra impresa. "El mercado editorial sigue creciendo, y cada vez hay m¨¢s peri¨®dicos y revistas, como lo demuestra el caso de Madrid, ciudad en la que se editan hoy el doble de cabeceras de peri¨®dicos que hace seis a?os".El presidente de la CEOE se?al¨® tambi¨¦n que la comunicaci¨®n impresa tiene un gran futuro "porque se usa m¨¢s para argumentar que para impactar, funci¨®n ¨¦sta ¨²ltima que corresponde m¨¢s a los medios audiovisuales". Para Cuevas, las empresas de impresi¨®n deber¨¢n tener en cuenta, no obstante, cuestiones tan b¨¢sicas como la incorporaci¨®n de nuevas tecnolog¨ªas, el proceso de internacionalizaci¨®n y el respeto al medio ambiente.

Para Guillermo Luca de Tena, presidente de Prensa Espa?ola, empresa editora del Abc, que intervino en la segunda sesi¨®n, los medios impresos tienen un futuro esperanzador, "a pesar de los sombr¨ªos presagios" que desde diferentes sectores se hab¨ªa vaticinado en este sentido".