Los peri¨®dicos del futuro ser¨¢n electr¨®nicos y se adaptar¨¢n a ofertas individuales
Los peri¨®dicos del futuro tendr¨¢n una base electr¨®nica-moderna tecnolog¨ªa digital-, y ello les permitir¨¢ mantener unos contenidos variables, cada vez m¨¢s adaptados a las necesidades individuales. Esta es una de las princ¨ªpales conclusiones a las que han llegado m¨¢s de 500 editores, impresores e industriales de prensa de 30 pa¨ªses en el congreso internacional Comprint, clausurado ayer en Madrid.
La "prensa digital variable", nombre que, al parecer, recibe ya entre los editores el modelo de nueva publicaci¨®n del futuro, fue definida por el presidente de Comprint, William C. Lamparter, como "un conjunto de informaciones en soporte Final escrito, pero sujeto pr¨¢cticamente a tantas variaciones como desee el receptor, ya que ¨¦ste podr¨¢ disponer de sus propios equipos de impresi¨®n".?Quiere decir esto que va a desaparecer la prensa escrita? "No", han respondido de forma pr¨¢cticamente un¨¢nime los editores de todo el mundo. "Pero habr¨¢ que adaptarse cada vez m¨¢s, porque as¨ª lo permiten las nuevas tecnolog¨ªas, a la medida y a los deseos de los ciudadanos que adem¨¢s son clientes".
En este panorama habr¨¢ que acostumbrarse a convivir, seg¨²n los editores, con la inform¨¢tica, los ordenadores personales adaptados a estaciones individuales, a discos compactos interactivos en Ios que se acumular¨¢n las informaciones con mezcla de sonidos, gr¨¢ficos, palabras y movimiento, y a copiadoras individuales en color.
Crisis publicitaria
Mientras madura esta nueva dimensi¨®n de la prensa -prevista para los pr¨®ximos 10 a?os-, los editores intentan ahora hacer frente a un panorama marcado por la crisis publicitaria, la competencia de los medios audiovisuales, la globalizaci¨®n e internacionalizaci¨®n del mercado, la hegemon¨ªa de los grupos multimedia y las cada vez mayores exigencias de los movimientos ecologistas respecto a las restricciones de consumo de papel.Algunas de estas amenazas llevaron seguramente al presidente de Comprint a decir ante directivos de algunos de los primeros grupos impresores del mundo, corrio BerteIsmann, Springer, Didier..., "ahora estamos todos, pero ?podremos decir lo mismo el pr¨®ximo a?o?". "Espero que s¨ª, porque somos una industria con aguante, y sobreviviremos si sabemos responder al cambio", a?adi¨®.
Uno de los signos m¨¢s esperanzadores de recuperaci¨®n es, seg¨²n se ha se?alado en esta convenci¨®n internacional, la situaci¨®n positiva y de crecimiento que se registra en los pa¨ªses del Este, especialmente en la Uni¨®n Sovi¨¦tica, en la medida que se aplica la pol¨ªtica de apertura, y en el resto de los pa¨ªses, tras la ca¨ªda del muro de Berl¨ªn y los cambios revolucionarios de los dem¨¢s pa¨ªses.
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