Las revistas femeninas brit¨¢nicas aumentan las ventas apostando por el sexo fuerte en verano

Mandi Norwood, directora de la revista Company, ha hecho un n¨²mero de agosto "totalmente org¨¢smico", que alardea de la publicaci¨®n de una pol¨¦mica encuesta sobre los h¨¢bitos sexuales en vacaciones de las j¨®venes brit¨¢nicas, y un suplemento de 16 p¨¢ginas sobre el cuerpo del hombre llamado Sexo, deseo y ¨¦l, acompa?ado de un desplegable que muestra fotograf¨ªas de penes en fila. Tras un prolongado periodo de abstinencia postsida, los comentarios de las brit¨¢nicas vuelven al sexo con creces, desde Marie Claire, que tambi¨¦n lleva una doble p¨¢gina con fotos de genitales masculinos, hasta Options, adornada en julio por varios hombres en pa?os menores, las revistas inglesas femeninas han redescubierto el sexo.

"Puede ser que ocurra porque ninguno de nosotros nos dedicamos a ello, cualquiera que sea la raz¨®n, no hay una sola revista sin la palabra sexo en su portada, de este mes", se?ala Marcelle dArgy Smith, directora de Cosmopolitan. "Las revistas femeninas son extremadamente atrevidas en estos momentos en opini¨®n de Gill Hudson, que dirigi¨® New Woman, "Estamos saliendo con material que nunca hubi¨¦ramos publicaci¨®n en el pasado. Estamos, redescubriendo el poder vendedor del sexo". Pero Norwoo es totalmente profesoral al respecto ( todo lo profesoral que una minifaldera y superliberada mujer de 27 a?os puede ser)."El sexo es una parte muy importante de la vida de una mujer joven, tanto si lo practica como si no. Es un tema que de bemos manejar con cuidado. Nuestro objetivo es m¨¢s educar que excitar, a?ade.Desde que entr¨® en Company, de National Magazines, a finales de? a?o pasado, procedente de la revista de moda Look,s ha aumentado de forma dr¨¢stiw el porcentaje de sexo en la revista. hasta el punto de incluir a, menos un art¨ªculo sobre sexo en cada n¨²mero, bien sea un reportaje sobre relaciones de una noche o un especial de ocho p¨¢ginas sobre los misterios del orgasmo (titular: Correrse, ?ahora o nunca!).

Las ventas han aumentado: la tirada ha saltado de 175.168 ejemplares, en el periodo enero-junio de 1990 hasta 194.791 en los seis primeros meses de este a?o asegurando a Company el quinto lugar en la lista de revistas femeninas, por detr¨¢s de Cosmopolitan, She, New Woman y Elle .Es un enorme logro en un momento en el que la batalla por los lectores y anunciantes en el mercado de las revistas femeninas es intensa, y en el que los perdedores, como Mirabella, revista de Rupert Murdoch, pagan con la vida.

Norwood discute la idea de que los nuevos lectores est¨¢n comprando Company exclusivamente por el sexo. "He intentado dar a la gente la sensaci¨®n de que compran calidad, con menos columnas fijas y m¨¢s reportajes, colores m¨¢s brillantes y mejores arreglos, y creo que la gente est¨¢ respondiendo", afirma. Ni ella misma negar¨ªa que son los art¨ªculos sobre sexo los que m¨¢s atenci¨®n atraen, tanto de los lectores como del resto de los medios de comunicaci¨®n. La galer¨ªa de ingl¨¦s en el n¨²mero de este mes (im¨¢genes de la pel¨ªcula Dick) ha tenido una amplia cobertura en la prensa. Y la encuesta sobre las vidas sexuales en verano de las mujeres brit¨¢nicas, que revel¨® que el 60% de las encuestadas hicieron el amor con un extra?o sin usar cond¨®n, y que casi la mitad lo hizo en los dos d¨ªas siguientes a conocerse, provoc¨® violentos comentarios en los peri¨®dicos y un espacio en el programa Today de Radio 4.

Desmitificar

Norwood admite que la publicidad es un arma muy provechosa en la guerra de las tiradas, pero insiste en que su objetivo es informar m¨¢s que sorprender: 'Ta mayor¨ªa de los art¨ªculos sobre sexo est¨¢n pensados para desmitificarlo, para quitar la presi¨®n de las chicas preocupadas por hacerlo de forma equivocada o no hacerlo suficientemente. Creo que es vital difundir el mensaje del sexo seguro. El n¨²mero de mujeres encuestadas que no utiliza cond¨®n era aterrador. Gran parte de la inspiraci¨®n editorial de Norwood proviene de revistas norteamericanas como Glamour, Mademoiselle y Sassy. "Me encantan; son tan descaradas", dice con entusiasmo. "La mayor¨ªa de las revistas brit¨¢nicas son muy aburridas".Norwood se define como la t¨ªpica lectora de Company. "Tiene, como yo, en torno a 25 a?os, es independiente y disfruta de sus a?os de libertad, como nosotras les llamamos. Trabaja, tiene alg¨²n tipo de educaci¨®n, le encanta salir, disfrutar y gastar dinero en s¨ª misma, echarse la crema Clarins y pintarse con la barra de labios de Dior sin un marido quejoso que le diga que no lo haga", remata.

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