Tele 5 y Antena 3 emiten el triple de publicidad que TVE en el primer semestre

Tele 5 y Antena 3 emitieron el primer semestre de este a?o m¨¢s del triple de anuncios que las dos cadenas de TVE, seg¨²n un estudio de la empresa Mediaplanning -sobre la base de los datos de Ecotel-, en el que tambi¨¦n se incluyen los patrocinios. El modelo publicitario de las privadas consolida la tendencia de finales de 1990, con una saturaci¨®n publicitaria creciente en las cadenas privadas. En los seis primeros meses de 1991 se ha producido un aumento del 50% en publicidad en el televisi¨®n pero los ingresos publicitarios no se incrementaron en el mismo porcentaje debido a que las privadas aplican muchas formas de descuentos a los anunciantes.

Tele 5 emiti¨® entre los meses de enero y julio 42.758 anuncios publicitarios; Antena 3, 26.470; TVE-1, 16.337, y La 2, 4.686. Las dos cadenas privadas emitieron, pues, 69.228 anuncios y las dos estatales 21.023, lo que significa que el n¨²mero de anuncios emitidos por Tele 5 y Antena 3 es m¨¢s del triple que el de las dos cadenas de Televisi¨®n Espa?ola.Aunque durante los meses de verano la saturaci¨®n publicitaria ha experimentado un considerable descenso en todas las cadenas p¨²blicas y privadas, debido a los cambios de comportamiento de la audiencia y tambi¨¦n a las programaciones espec¨ªficas de esta ¨¦poca, es m¨¢s que probable que la tendencia del primer semestre contin¨²e con la nueva programaci¨®n de oto?o, ¨¦poca en la que todas las cadenas recuperan su ritmo habitual.

En cuanto a los bloques publicitarios emitidos, la cadena que ocupa el primer lugar es Antena 3, con 8.020, durante el segundo trimestre del a?o, seguida de Tele 5 (7.104), TVE-1 (2.639) y La 2 (1.832). Antena 3 ya super¨® a Tele 5 -que ocup¨® el primer lugar a finales del a?o pasado- entre los meses de enero y marzo. Todas las cadenas aumentan publicidad respecto al primer trimestre de 1991, en el que, sobre todo debido a los datos del mes de enero, hubo un descenso publicitario provocado por la tendencia propia de ese mes, tradicionalmente m¨¢s d¨¦bil que diciembre, y por las consecuencias econ¨®micas de la guerra del Golfo P¨¦rsico, que provocaron un retraimiento de la inversi¨®n publicitaria y que se fueron remontando a lo largo del trimestre.

Estas posiciones son las mismas para el conjunto del primer semestre de 1991 -Antena 3 (13.288), Tele 5 (12.327), TVE1 (4.830) y La 2 (2.928)-, datos que consolidan el distanciamiento de Antena 3 y Tele 5 respecto a la primera cadena de Televisi¨®n Espa?ola y deja a gran distancia a La 2, que es considerada publici tari amen te como un soporte vac¨ªo.

Saturaci¨®n en Tele 5

Antena 3 emite m¨¢s bloques publicitarios y Tele 5 ofrece m¨¢s anuncios en cada uno de los bloques, que son as¨ª m¨¢s largos. Esta ¨²ltima es la cadena con un ¨ªndice mayor de saturaci¨®n publicitaria, seg¨²n el estudio de Mediaplanning, puesto que dedic¨® un 10,7% de su tiempo de emisi¨®n a la publicidad en abril, mayo y junio, seguida de Antena 3 (8,9%), ,TVE-1 (5%) y La 2 (0,9%).

Para los seis primeros meses del a?o, las posiciones son tambi¨¦n las mismas: Tele 5 (8,6%) Antena 3 (6,6%), TVE-1 (3,8%) y La 2 (0,7%).

Hay que destacar que la dos cadenas privadas se acercan paulatinamente a los l¨ªmites establecidos por la ley, que regula que la publicidad emitida no puede ser superior al 10% del total de horas de programaci¨®n anual y no debe sobrepasar los diez minutos por cada'hora de programaci¨®n.

En lo que respecta al espacio entre bloques publicitarios, Tele 5 cort¨® su programaci¨®n cada 12 minutos para emitir anuncios en el segundo trimestre; Antena 3, cada 11 minutos; TVE-1, cada 35 minutos, y La2, cada hora. Como media del semestre, las cadenas privadas Tele 5 y Antena 3 est¨¢n pr¨¢cticamente igualadas, puesto que_cortaron, como media, su programaci¨®n cada 14 minutos; TVE-1 lo hizo cada 39 minutos, y La 2, cada 79 minutos .

Este incremento del tiempo dedicado a la emisi¨®n de publicidad, que en horas de m¨¢xima audiencia supera el l¨ªmite legal no lleva parejo un aumento pa ralelo de los ingresos por este concepto. Seg¨²n una central de compras de publicidad, las ca denas privadas aplican descuentos muy importantes po paquetes de anuncios. En muchas ocasiones, la saturaci¨®n publicitaria es tan alta que des ciende en la misma proporci¨®n el rendimiento de las inversiones en los mensajes.

Por encima del 10%

Tele 5 dedic¨® en la banda horar¨ªa de m¨¢xima audiencia durante el segundo trimestre de 1991 un 16,6% de su tiempo de emisi¨®n a la publicidad, seguida de Antena 3 (11,6%), TVE- 1 (9,7%) y La 2 (1,8%). En este mismo periodo las privadas Tele 5 y Antena 3 cortaron su programaci¨®n cada 8 minutos TVE- 1, cada 2 1, y La 2, cada 39 minutos.