El Instituto de la Mujer advierte contra la publicidad enga?osa de los cosm¨¦ticos

La publicidad de los productos de cosm¨¦tica es en ocasiones "confusa y enga?osa", seg¨²n se puso de manifiesto en las jornadas Mujer . y consumo, organizadas por el Instituto Nacional de Consumo y el Instituto de la Mujer y celebradas. recientemente en Madrid.

Como ejemplo basta un bot¨®n: "?Qu¨¦ significa.: 'Un sistema de formulaci¨®n original a base de cristales l¨ªquidos asegura la biodisponibilidad del producto?", pregunt¨® Carmen Arredondo, directora de la Fundaci¨®n Salud y Comunicaci¨®n, a las asistentes a las jornadas. Nadie contest¨®, pero la mayor¨ªa conoc¨ªa ese anuncio. T¨¦rminos como "liposomas", "principios activos", "micropart¨ªculas", "nuevas esferas compensadoras", "¨®rganos embrionarios", "col¨¢geno", "elastina", "cristales l¨ªquidos", "carnitina", "radicales libres", "hialur¨®nico" o "complejos biop¨¦ptidos", aparecen cada d¨ªa en las p¨¢ginas de las publicaciones femeninas y en los anuncios televisivos. Pero todos estos t¨¦rminos encubren una publicidad "confusa y enga?osa", a juicio de Carmen Arredondo."Si no se oyen protestas, es porque no estamos lo suficientemente educadas como consumidoras", afirm¨® tras denunciar la insuficiente legislaci¨®n sobre cosm¨¦ticos. Los escasos datos de que se dispone reflejan que las espa?olas destinan a productos faciales, corporales y protecci¨®n solar m¨¢s de 42.000 millones de pesetas al a?o.

Purificaci¨®p Guti¨¦rrez, directora del Instituto de la Mujer, coincidi¨® con Arredondo en las cr¨ªticas a esa publicidad. "Se vende el producto no como una verdad revelada, sino como una verdad cient¨ªfica. Esto recoge harte del papel que la mujer desempe?a en la actualidad, pero todav¨ªa se habla de belleza y hogar; no se introduce una visi¨®n integral de la mujer", afirma Purificaci¨®n Guti¨¦rrez.

Anuncios "peligrosos"

Esta abogada, madre de tres hijos y responsable de la pol¨ªtica con respecto a las mujeres, no duda incluso de calificar esos anuncios de "peligrosos". "Se orienta. a un sector de mujeres que trabajan como profesionales y tienen formaci¨®n universitaria, mostr¨¢ndolas como un ser superior. Esto me parece peligroso, porque est¨¢n alejados de la propia vivencia de la mujer, y las que intenten parecerse a ese ideal pagan un coste personal muy alto. Las mujeres que compran un frasco creyendo que compran juventud y belleza no son conscientes de que realmente compran un frasco", concluye Purificaci¨®n.

Con precios que oscilan de las 4.000 ? las 60.000 pesetas, hubo una opini¨®n un¨¢nime sobre la necesidad de que el etiquetado recoja la composici¨®n de estas cremas. "Queremos saber lo que nos ponemos en la cara", afirmaron las asistentes.