Antena 3 prepara un concurso realizado con un nuevo sistema publicitario

Antena 3 Televisi¨®n emitir¨¢ a finales de mes un nuevo espacio realizado con la f¨®rmula del bartering (trueque). Se trata de un programa-concurso en clave de humor titulado Plis-plas, presentado por Ignacio Salas, que se ofrecer¨¢ a las nueve de la noche. El bartering es la nueva v¨ªa publicitaria adoptada por los anunciantes para paliar el zapping. Las firmas comerciales realizan con una productora sus propios programas, lo que les permite abandonar los tiempos convencionales de la publicidad. A cambio, las cadenas se garantizan la entrada de publicidad y un ahorro en los gastos de producci¨®n.Plis-plas, realizado por la productora Plan de Imagen, consta de 13 episodios de 90 minutos cada uno y tendr¨¢ una periodicidad semanal. El programa se apoya en una comedia de situaci¨®n protagonizada por Los Pelag¨¢tez, una familia desastrosa a la vez que divertida, que se ve envuelta en diversas situaciones sobre las que m¨¢s tarde se realiza un concurso.

El programa refleja una de las modalidades del bartering, la estrat¨¦gica, que implica la participaci¨®n de los anunciantes en el argumento del programa. En una negociaci¨®n tripartita, entre la productora, el anuncianteagencia y las televisiones, se decide el contenido del programa, los personajes, el horario de emisi¨®n y los elementos audiovisuales, que deben coincidir con la estrategia de comunicaci¨®n del anunciante.

Patrocinadores

Plis-plas cuenta con un patrocinador: una cadena de tiendas de electrodom¨¦sticos. Otras de las firmas previstas, seg¨²n la revista Anuncios, son: un banco, presente en el decorado, que proporcionar¨¢ cr¨¦ditos a los concursantes; una empresa de material fotogr¨¢fico, que participar¨¢ en una secci¨®n titulada Fotos de familia; una firma de autom¨®viles, a la que pertenecer¨¢ el coche de la familia y la furgoneta de la tienda, y una empresa de productos de limpieza. Tambi¨¦n hay publicidad est¨¢tica y esponsorizaci¨®n de algunas secciones: bebidas, alimentos que consume la familia y luminosos en la fachada. La tarifa de los patrocinadores es de 1.250.000 por cada 20 segundos.Los anunciantes se integran en la l¨ªnea argumental del programa. De ese modo, por ejemplo, Los Pelag¨¢tez se desplazan en un coche de una firma automovil¨ªstica determinada a comprar un sello de electrodom¨¦stcios.

El bartering, muy consolidado en Estados Unidos, recibe el aplauso de los anunciantes -que la consideran la vacuna m¨¢s eficaz frente al zapping-, y las televisiones, que garantizan la entrada de publicidad y el recorte de gastos de producci¨®n.