La prensa espa?ola superar¨¢ este a?o los 100 ejemplares por 1.000 habitantes
Por primera vez desde el inicio de la transici¨®n democr¨¢tica, la prensa diaria espa?ola superar¨¢ en 1992 un ¨ªndice de difusi¨®n de 100 ejemplares por cada 1.000 habitantes, seg¨²n un informe elaborado por Andersen Consulting y la Facultad de Ciencias de la Informaci¨®n de la Universidad de Navarra.Los estudios previos al informe, en el que participan 200 altos directivos y 50 especialistas del sector, revelan que los diarios espa?oles mejorar¨¢n su audiencia en un a?o que, parad¨®jicamente, va a inaugurar la crisis m¨¢s dura que haya afectado hasta ahora a las empresas period¨ªsticas. A juicio de los expertos, esta crisis va a impactar en t¨¦rminos de aut¨¦ntica reconversi¨®n industrial a todo el sector.
Aunque la publicidad ha venido creciendo un 20% en los ¨²ltimos 10 a?os, el informe augura una fuerte inflexi¨®n del incremento, s¨®lo mantenido por el aumento de las tarifas, de la misma forma que ya ha empezado a ocurrir en el medio televisivo.
Los autores del informe creen que la fase m¨¢s dura de la crisis a¨²n no ha empezado, y auguran que en esta d¨¦cada s¨®lo sobrevivir¨¢n tres grandes diarios. Las proyecciones financieras realizadas por las propias empresas arrojan un descenso medio del 35% en los resultados brutos.
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