La televisi¨®n acapar¨® el 35% de la inversi¨®n publicitaria en 1991

EL PA?S La inversi¨®n publicitaria en televisi¨®n fue en 1991 de 196.104 millones de pesetas, lo que supone un 35,1% de la inversi¨®n total -558.967 millones-, seg¨²n el Anuario de la publicidad realizado por la empresa Nielsen Repress, que fue presentado el pasado jueves.

La inversi¨®n publicitaria en televisi¨®n ha tenido pr¨¢cticamente un crecimiento cero desde el inicio de las emisiones de las cadenas privadas en 1989 y un incremento del 1,1% respecto a 1990. La inversi¨®n en la radio fue de 37.759 millones de pesetas en 1991, lo que supone un 6,7% del total. En este medio se ha producido un incremento del 6,5% respecto a 1990.

En un estudio comparativo realizado por Nielsen Repress se ponen de manifiesto las diferencias respecto a otros pa¨ªses europeos. As¨ª, en Alemania, la inversi¨®n publicitaria en televisi¨®n supuso el a?o pasado el 30% del total; en Italia, el 53%, y en el Reino Unido, el 46,4%.

Seg¨²n el informe de Nielsen Repress, los meses de noviembre y diciembre acumularon la cuarta parte de la inversi¨®n anual en televisi¨®n. TVE-1 ocup¨® el primer lugar durante 1991 con 83.000 millones de pesetas, lo que supone un 42,3% del mercado televisivo. TVE-1 tuvo una audiencia media el a?o pasado del 43%, seg¨²n las mediciones de Ecotel. La inversi¨®n en Tele 5 -38.900 millones- fue el 19,8% del total y se correspondi¨® con una audiencia del 15,9%. Antena 3 ingres¨® 16.921 millones -un 8,6%- y tuvo una audiencia del 10,1 %. Los ingresos de las cadenas auton¨®micas, con una audiencia del 15,5%, fueron el 15% del total.

Estos datos de inversi¨®n publicitaria fueron facilitados por las propias cadenas, una vez aplicados los descuentos sobre las tarifas oficiales. Las cadenas cuyos ingresos descendieron respecto a 1990 son los dos canales de TVE (18,6% y 57,4%, respectivamente), TV-3 (13,3%), Telemadrid (17,2%), TVG (3,4%) y ETB (15,8%).

En contraposici¨®n al estancamiento de la inversi¨®n, el n¨²mero de anuncios aument¨® un 26,3% en 1991 (482.373) respecto al a?o anterior (382.045). Tele 5 fue la cadena que emiti¨® mayor n¨²mero de anuncios (102.546), seguida de Antena 3 (71.480), TVE-1 (32.409), La 2 (9.807) y Canal + (7.960). Las cadenas auton¨®micas ofrecieron en su conjunto 197.520 anuncios.

. Respecto a la radio, la primera cadena en cuanto a inversi¨®n publicitaria es la SER, que acapar¨® en 1991 un 43,1% de la inversi¨®n total, con 12.739 millones de pesetas.