La campa?a internacional de prensa de la Generalitat ha costado casi 60 millones

El coste de la publicidad insertada por la Generalitat en los principales diarios y semanarios de todo el mundo para dar a conocer que Barcelona, la sede de los JJ OO est¨¢ en Catalu?a se eleva a unos seis millones de d¨®lares (m¨¢s de 560 millones de pesetas). Medios conocedores de la operaci¨®n publicitaria aseguraron ayer a EL PA?S que la campa?a de la Administraci¨®n auton¨®mica ha sido la m¨¢s importante realizada nunca por una comunidad aut¨®noma y la justificaron "por la excepcionalidad de unos Juegos Ol¨ªmpicos". Socialistas y populares han criticado en mayor o menor medida la acci¨®n por considerar que el Gobierno catal¨¢n busca apropiarse de los Juegos Ol¨ªmpicos.

La campa?a publicitaria ha sido contratada por la central londinense de la agencia Ogilby & Mather, S A, la empresa asociada en Espa?a a la de Llu¨ªs Bassat. Bassat, Ogilby & Mather, SA, se encarga casi en exlusiva de las campa?as publicitarias que lleva a cabo la Generalitat y ha realizado entre otros encargos la de Som sis millions; Catalunya, un pa¨ªs dEuropa; la gent es lafor?a de Catalunya.

Bassat confirm¨® ayer por la tarde que el trabajo creativo del anuncio hab¨ªa sido realizado en los despachos de Barcelona "siguiendo el encargo del cliente, que la aprob¨®". "Despu¨¦s se curs¨® el pedido a la oficina de Londres para que la gestionara", agreg¨® Bassat, quien se neg¨® a facilitar cualquier informaci¨®n sobre el coste de la campa?a.

"Nosotros nunca explicamos lo que cuestan las campa?as; es algo que queda entre nuestro cliente y nosotros", agreg¨®.

La agencia de Bassat forma parte del consorcio de empreasas que ha dise?ado las ceremonias de apertura y clasura de los Juegos Ol¨ªmpicos por encargo del Comit¨¦ Organizador Ol¨ªmpico de Barcelona (COOB), cuyo presidente es el alcalde de la ciudad, Pasqual Maragall.

El trabajo publicitario ha sido llevado pr¨¢cticamente en secreto, ya que ni las agencias que gestionan este tipo de campa?as para prensa internacional ten¨ªan conocimiento de la operaci¨®n, seg¨²n ha constatado este diario.

Dos fases

La acci¨®n publicitaria de la Generalitat consta de dos fases. Una primera, la insertada a finales de la semana pasada, consistente en dos p¨¢ginas impares consecutivas en los principales diarios y semanarios de todo el mundo. Diarios del prestigio del Financial Times, New York Times, Le Monde, International Herald Tribune o La Repubblica, o semanarios como Newsweek, The Economist, Der Spiegel, L'Express, Stern, Panorama, Time o Fortune, por citar los medios mas importantes, han publicado los anuncios.

La segunda parte de la campa?a consiste en una tercera p¨¢gina a t¨ªtulo de recordatorio de las primeras, coincidiendo con la ceremonia inaugural de los JJ OO el pr¨®ximo 25 de julio.

En la primera de las dos p¨¢ginas de publicidad ya aparecidas aparece un punto, acompa?ado del nombre de Barcelona, perdido en una superficie monocolor con el texto: "?En qu¨¦ pa¨ªs situar¨ªas este punto?"

En la segunda p¨¢gina del anuncio la superficie gris ha sido sustituida por un mapa f¨ªsico de Europa occidental, donde ¨²nicamente destaca la forma de Catalu?a y el punto y el nombre de Barcelona.

Debajo del t¨ªtulo "En Catalu?a, por supuesto" aparece un texto que empieza as¨ª: "Aqu¨ª es donde est¨¢ Barcelona, en Catalu?a, un pa¨ªs en Espa?a con su propia cultura, idioma e identidad". "Un pa¨ªs que ha entendido y motivado el genio de Picasso, la fuerza de Mir¨®, la imaginaci¨®n de Dal¨ª, la propuesta innovadora de T¨¤pies, el arte de Montserrat Caball¨¦ y Josep Carreras, la maestr¨ªa de Pau Casals, el atrevimiento de Gaud¨ª..." El texto termina: "Un pa¨ªs que supo conseguir los JJ OO para su capital, Barcelona".

El secretario general del Partido Popular, Francisco ?lvarez Cascos, calific¨® ayer de "mezquina" la campa?a publicitaria de la Generalitat y acus¨® al Gobierno de Felipe Gonz¨¢lez de "complicidad vergonzante" porque "est¨¢ dispuesto a pagar a cualquier precio para granjearse la colaboraci¨®n pol¨ªtica de Pujol". Cascos agreg¨® que la campa?a de la Administraci¨®n auton¨®mica le produc¨ªa "una profunda tristeza" y que son los espa?oles los que pagan los Juegos Ol¨ªmpicos.

El secretario de organizaci¨®n de los socialistas catalanes y miembro de la direcci¨®n del PSOE, Josep Maria Sala, manifest¨® que esta campa?a, a la que calific¨® de "exclusivista", es "desinformativa y equ¨ªvoca" porque oculta que Barcelona y Catalu?a est¨¢n en Espa?a y porque invierte la realidad: "No es Catalu?a la que organiza los Juegos de Barcelona, sino Barcelona la que organiza los Juegos para Catalu?a, Espa?a, Europa y el mundo".