Eulalio Ferrer analiza la relaci¨®n entre propaganda y publucidad

En el Palacio de la Magdalena, sede de la UIMP, fue presentado ayer el libro De la lucha de clases a la lucha de frases. De la propaganda a la publicidad, editado por EL PA?S-Aguilar del que es autor Eulalio Ferrer, destacado hombre de letras y considerado entre los cuatro publicistas m¨¢s importantes del mundo. Es, asimismo, el patrocinador del Premio Internacional Men¨¦ndez Pelayo que la universidad concede desde hace cinco a?os.El acto reuni¨® a numeros¨ªsimos representantes de la sociedad c¨¢ntabra en los ¨¢mbitos de la cultura, la edici¨®n, los negocios y sobre todo amigos del escritor.

Francisco P¨¦rez Gonz¨¢lez, vicepresidente de la Fundaci¨®n Santillana, puntualiz¨® en su intervenci¨®n que aunque destacadas personas de su grupo son muy amigos de Ferrer en ning¨²n caso a la hora de la decisi¨®n de publicar su libro hab¨ªanse tenido en cuenta tales sentimientos. "Ferrer tiene como autor un concepto claro de lo que es la responsabilidad de hacer un buen libro, con rigor y seriedad".

El rector de la UIMP, Ernest Lluch, quien presidi¨® el acto con otras autoridades universitarias y el alcalde de la ciudad Manuel Huerta, exalt¨® los atractivos del libro que tiene, precis¨®, "la ventaja de poseer un t¨ªtulo largo como se acostumbraba en el siglo XVIII y que resulta significativo y explicativo de su propia estructura y argumentos. En la obra de Ferrer hay muchos conocimientos bibliogr¨¢ficos y toda una vida de estudio y desarrollo de la publicidad y de inter¨¦s por la pol¨ªtica".

Mesianismo o fetichismo

Ferrer se congratul¨® de la presencia en el Sal¨®n de la Reina de tantos amigos y de que quienes le hab¨ªan precedido en el uso de la palabra, Francisco P¨¦rez y Ernest Lluch, hubiesen coincidido en se?alar el cauce normal o deseado del libro que se presentaba. "La propaganda", dijo "cultiva el mesianismo de los hombres y la publicidad el fetichismo de las cosas. El abuso de la propaganda es caracter¨ªstico de los mercados mientras el de la publicidad es propio de los mercados abiertos".

Al final de la ceremonia el rector Ernest Lluch impuso a Francisco P¨¦rez Gonz¨¢lez la medalla de honor de la Universidad Internacional Men¨¦ndez Pelayo en reconocimiento de sus relevantes m¨¦ritos como creador de los encuentros sobre edici¨®n que acaban de celebrar su novena reuni¨®n en La Magdalena, inspirador de numerosas actividades de la universidad con la Fundaci¨®n Santillana y entusiasta impulsor de las actividades de la UIMP en Iberoam¨¦rica. P¨¦rez Gonz¨¢lez no ocult¨® su sorpresa por el galard¨®n y confes¨® sentirse muy honrado.