Un decreto regular¨¢ las ventas que ofrecen concursos, regalos y primas

El Instituto Nacional del Consumo prepara un proyecto de real decreto que regular¨¢ las condiciones para la venta incentivada mediantes t¨¦cnicas de marketing directo, como concursos, sorteos, primas o regalos.Entre otras medidas destaca la obligaci¨®n de entrega del premio en un plazo m¨¢ximo de dos meses a la concesi¨®n, o la prohibici¨®n de las primas dirigidas a menores de 14 a?os. Con este ¨²ltimo punto se pretende proteger los derechos de la juventud y de la infancia, exigiendo que las colecciones que se ofrezcan se obtengan en la pr¨¢ctica.

El proyecto legislativo determinar¨¢ que los consumidores puedan exigir, en todo caso, lo ofrecido, responsabilizando en caso contrario a la empresa promotora. Prohibir¨¢, por otra parte, el ofrecimiento de regalos cuando estos impliquen la obligaci¨®n de comprar, partiendo del criterio de que el obsequio debe ser gratuito y sin contrapartida. El texto tambi¨¦n rechaza las llamadas primas sospresa, dado que el comprador debe conocer siempre lo que recibe cuando paga por un producto.

Este decreto desarrolla el art¨ªculo nueve de la Ley General de los Consumidores, con el objetivo de regular una actividad publicitaria cada vez m¨¢s implantada en Espa?a, as¨ª como dotar al ciudadano de suficiente informaci¨®n para que pueda comparar y elegir.

Las t¨¦cnicas citadas, englobadas bajo el concepto general de marketing directo, supusieron el pasado a?o 576.000 millones de pesetas de un total de negocio publicitario de m¨¢s de un bill¨®n de pesetas.

Comparativamente, los m¨¦todos de publicidad mediante t¨¦cnicas de venta incentivada son los que registran un incremento porcentual m¨¢s importante, ya que aumentaron el pasado a?o en Espa?a un 21%, frente al retroceso del 0,5% registrado en la publicidad televisiva. "No se trata de cortar esta actividad empresarial, sino de defender positivamente los derechos del consumidor", matizaron fuentes oficiales.