Las telenovelas polarizan la atenci¨®n en el Mercado Internacional de Cannes

La industria audiovisual latinoamericana y una de sus creaciones m¨¢s emblem¨¢ticas, la telenovela, son este a?o el centro de atenci¨®n de la octava edici¨®n de Mercado Internacional de Filmes y de Programas para la Televisi¨®n, el V¨ªdeo, el Cable y el Sat¨¦lite (MIPCOM), que abri¨® ayer sus puertas en Cannes (Francia) con un acto de inauguraci¨®n copatrocinado por la Sociedad Estatal Quinto Centenario. Se prev¨¦ una asistencia de 1.700 sociedades de 84 pa¨ªses, entre ellos, como nuevos participantes, Croacia y Eslovenia.

Cada a?o, el MIPCOM destaca una personalidad del mundo del audiovisual y de la comunicaci¨®n. Este a?o, la figura homenajeada es el brasile?o Roberto Marinho, presidente del primer grupo de comunicaci¨®n multimedia de Latinoam¨¦rica, la compan¨ªa Globo, famosa en el mundo por sus telenovelas. Es un reconocimiento impl¨ªcito a Globo TV, que ha producido este a?o pasado 950 horas de Ficci¨®n televisiva y ha obtenido 850 millones de d¨®lares en publicidad.El homenaje tambi¨¦n se extendi¨® a la telenovela latinoamericana, que s¨®lo en los ¨²ltimos cinco a?os ha incrementado sus ventas en un 80%, gracias a la multiplicaci¨®n de cadenas y a la apertura de nuevos mercados. M¨¢s de 100 pa¨ªses han comprado las telenovelas de la empresa Globo, que se reparte el mercado con productoras y televisiones de Argentina, M¨¦xico y Venezuela. Un s¨ªntoma claro del auge de este producto barato y de f¨¢cil adicci¨®n es la entrada en el negocio de la empresa norteamericana Warner Brothers. Pasada la era de los Dallas y Dinast¨ªa, la Warner se ha asociado con la empresa venezolana Marte Televisi¨®n para coproducir cerca de 400 horas al a?o. De la asociaci¨®n han salido: Las dos Dianas, La traidora o La loba herida.

Las cifras en estos tiempos de recesi¨®n son clave: una telenovela media, como se ha subrayado en el MIPCOM, puede costar en torno a los 20.000 d¨®lares, mientras que una hora de Dallas pod¨ªa superar el mill¨®n de d¨®lares. El mercado europeo ha reaccionado con diferente entusiasmo a la invasi¨®n. Los mejores compradores de telenovelas son, hoy por hoy, las televisiones de Espa?a, Italia, Grecia, Portugal y Turqu¨ªa. Pa¨ªses como Francia y Alemania se resisten, aunque, seg¨²n un portavoz de Venevisi¨®n, "hay conversaciones".

Animaci¨®n

Por otra parte, ayer tambi¨¦n se present¨® The animals of farthing wood, una serie de animaci¨®n lanzada por la Uni¨®n Europea de Radio-Televisi¨®n (UER) basada en los libros del autor brit¨¢nico Colin Dann, en la que han participado 20 televisiones de 16 pa¨ªses. Se trata de 26 episodios de 25 minutos realizados por la compa?¨ªa francesa La Fabrique y la brit¨¢nica Telemagination.La BBC es la empresa distribuidora y la encargada de la comercializaci¨®n de los v¨ªdeos y libros que seguir¨¢n a la serie. El presupuesto ha superado la cifra del medio mill¨®n de libras y ser¨¢ emitida simult¨¢neamente por todas las cadenas participantes a partir de enero de 1993