Las cadenas fichan, personajes populares para potenciar los espacios sobre f¨²tbol

La exclusiva de las im¨¢genes de la jornada futbol¨ªstica en poder de las auton¨®micas ha obligado al resto de las cadenas a modificar sus programas de f¨²tbol. Esta exclusividad impide a Tele 5, TVE y Canal + ofrecer los goles antes de las 22.45 horas de] domingo. Para contrarrestar este embargo horario, TVE y Tele 5 han recurrido a rostros populares: Jos¨¦ Luis Garci y Alfredo Landa, en Estudio estadio, y Manolo Escobar, en Goles son amores, de Tele 5. Por contra, el envite de Canal + es El d¨ªa despu¨¦s, un espacio cuyo soporte prioritario son las im¨¢genes captadas en los campos de f¨²tbol.

Con m¨¢s de veinte a?os en pantalla, Estudio estadio -que se emite los domingos en La 2, a las 22.30- ha tenido que acoplarse a las exigencias de los nuevos tiempos. Desde el 8 de noviembre, tres populares aficionados -Jos¨¦ Luis Garci, Manuel Alc¨¢ntara y Alfredo Landa-, en compa?¨ªa de un experto -Alfredo di St¨¦fano-, son el recurso adoptado por el programa para completar cerca de noventa minutos que sirven de colch¨®n a m¨¢s de quince minutos de publicidad. Esta temporada el programa ha aumentado su tiempo: de 60 a 105 minutos." Nuestra intenci¨®n ser¨ªa ofrecer los goles a las siete de la tarde y tres horas despu¨¦s presentar una oferta diferente que complete la jornada", dice Sergio Gil, jefe de Deportes de TVE. Pero el contrato suscrito con las auton¨®micas, propietarias de los derechos de la Liga, impide a cualquier otra cadena ofrecer los res¨²menes antes de las 22.45 del domingo. Seg¨²n Sergio Gil, "con cuatro horas de retraso no se puede dar una informaci¨®n que ya ha sido facilitada por otras cadenas; de ah¨ª nuestro intento por ampliar la oferta".

Los dos domingos anteriores a la incorporaci¨®n de los cuatro tertulianos, Estudio estadio alcanz¨® una audiencia media de 1.724.000 espectadores (14,1% de cuota de pantalla) y 1.652.000 (13%), respectivamente. El estreno de la tertulia fue visto por 1.509.000 espectadores (11,5%).

"?Es posible utilizar el f¨²tbol, un producto superdecisivo en Telemadrid, como recurso para llegar a un p¨²blico ajeno a este deporte?". Jos¨¦ Miguel Contreras, jefe de programas de Telemadrid, afirma haberse hecho esta pregunta cuando lleg¨® al canal madrile?o. El directivo comprob¨® que Gol a gol, el programa futbol¨ªstico que s¨¦ emit¨ªa anteriormente, "s¨®lo funcionaba bien con los res¨²menes de equipos madrile?os". En su opini¨®n, la respuesta afirmativa a aquella interrogante inicial ha sido El friqui, que se emite los domingos a las 20:30. Se trata de un programa en el que los res¨²menes son la excusa de un magazine con p¨²blico juvenil, pianista, figuradores y rostros populares. Contreras considera "discutible" el concepto cl¨¢sico de programa de goles. "Es un producto minoritario, ya que a la gente le interesa exclusivamente los goles de su equipo". El friqui tiene 400.000 espectadores y una cuota del 30%.

Lenguaje de la calle

Tele 5 apuesta por un cantante, Manolo Escobar, como conductor de Goles son amores, que se estrena hoy a las 23.40. "El espacio utilizar¨¢ el lenguaje de la calle para enfocar la jornada futbol¨ªstica", dijo Valerio Lazarov, director de la cadena, en la presentaci¨®n. Incluye un concurso de v¨ªdeos caseros, humor y actuaciones musicales. Un desfile de 20 mujeres uniformadas con los colores de los equipos permitir¨¢ conocer la clasificaci¨®n.El formato de estos incipientes programas contrasta con el ¨¦xito alcanzado en este g¨¦nero por Canal +. Su cartelera est¨¢ orientada a los aficionados y con una clara oferta: las im¨¢genes. La informaci¨®n sobre la jornada est¨¢ repartida en dos programas. En la medianoche del domingo se ofrece. El tercer tiempo, dedicado exclusivamente a las im¨¢genes de los encuentros. Los lunes, El d¨ªa despu¨¦s (20.30), que se emite en abierto, es una radiograf¨ªa de la jornada apoyada en una esmerada producci¨®n y edici¨®n de im¨¢genes futbol¨ªsticas. La filosof¨ªa del programa "es que el espectador -no se pierda ni una sola de las im¨¢genes m¨¢s destacadas del domingo", apunta Cristina Diez, subdirectora de Deportes. El d¨ªa despu¨¦s se ha convertido en el programa de m¨¢xima audiencia de Canal con 1.325.000 espectadores.

Al margen de Telemadrid, el resto de las auton¨®micas mantene los formatos cl¨¢sicos. Sus indices de audiencia est¨¢n estrechamente ligados a la actuaci¨®n de los equipos locales. Catalu?a es el ejemplo m¨¢s evidente: "Si el Bar?a juega el s¨¢bado, el domingo el p¨²blico se lo sabe de memoria; influye que gane o pierda juegue bien o juegue mal", dice Tatxo Benet, jefe de Deportes de TV-3. La audiencia se sit¨²a en 500.000 espectadores.

Antena 3 es la ¨²nica cadena hu¨¦rfana de im¨¢genes. Actualmente negocia una cesi¨®n con las auton¨®micas. Por ahora, su oferta se limita a F¨®rmula f¨²tbol -se emite los lunes a la 1.00-, una tertulia con profesionales del f¨²tbol que modera Jos¨¦ Mar¨ªa Casanovas.