Los expertos anuncian nuevos cierres de peri¨®dicos en Espa?a, por la crisis publicitaria

Emilio Cimadori, directivo del Instituto de Sociolog¨ªa Aplicada Intermatrix-ltalia, dijo ayer que en los pr¨®ximos tres a?os desaparecer¨¢n en Espa?a algunas cabeceras de medios de comunicaci¨®n "considerados complementarlos e incluso de alguno de los grandes" debido a la crisis publicitaria. Esta previsi¨®n fue anticipada en la presentaci¨®n del informe El desarrollo de la inversi¨®n publicitaria en Espa?a. Tendencias para el periodo 1990-1995, patrocinado por el Instituto Publiespa?a y realizado por el Gabinete de Estudios Sociol¨®gicos Bernard Krief en colaboraci¨®n con Intermatrix.Durante 1992 la inversi¨®n publicitaria en medios de comunicaci¨®n se ha elevado, seg¨²n consta en el estudio, a 516.500 millones de pesetas (de los que 224.000 millones corresponden a prensa escrita, 212.000 a televisi¨®n, 49.000 a radio, 6.000 a cine y 25.000 a publicidad exterior). Estos datos suponen un ligero aumento en t¨¦rminos absolutos en relaci¨®n al a?o 1991 (488.447 millones de pesetas en total).

Dentro de la t¨®nica general de crisis publicitaria, ha sido m¨¢s satisfactoria, seg¨²n el informe, la marcha de los diarios de informaci¨®n general y menos satisfactoria la de las revistas. Las previsiones para los pr¨®ximos tres a?os se?alan que habr¨¢ un desarrollo moderado en la inversi¨®n publicitaria (554.000 millones en 1993, 603.000 millones en 1994 y 652.000 millones en 1995). El mayor aumento de la publicidad ser¨¢ en la televisi¨®n, que en 1995 habr¨¢ alcanzado pr¨¢cticamente (con 273.000 millones de pesetas) a la inversi¨®n publicitaria en prensa (278.000 millones).