MotoGP se renueva para trascender al deporte: ¡°Esto va mucho m¨¢s all¨¢ de un logotipo¡±

Har¨¢ cosa de a?o y medio, la empresa espa?ola Dorna, gestora de los derechos de MotoGP, inici¨® un exhaustivo proceso de entrevistas con los pilotos, mec¨¢nicos, responsables de equipo, socios comerciales y tambi¨¦n grupos de aficionados para intentar extraer la esencia de lo que representa el Mundial de motociclismo para sus entusiastas. Fue una de las primeras tareas que encarg¨® Dan Rossomondo, nuevo director comercial del certamen, al tomar posesi¨®n en abril de 2023 despu¨¦s de m¨¢s de una d¨¦cada en la NBA.

¡°Desde el primer momento hemos querido destacar todo aquello que nos hace ¨²nicos como deporte, sin intentar parecernos a nada m¨¢s¡±, apunta el ejecutivo en conversaci¨®n con EL PA?S, reci¨¦n estrenada en el Museu Nacional d¡¯Art de Catalunya (MNAC) la nueva identidad del certamen. ¡°Queremos abanderar la modernidad, pero sin olvidar nunca nuestras ra¨ªces. Esto va mucho m¨¢s all¨¢ de un logotipo. Se trata de c¨®mo hablamos con la afici¨®n, con los socios comerciales y todo el p¨²blico que est¨¢ ah¨ª fuera¡±, remacha.

A partir de ahora, el cierre de todas las comunicaciones oficiales de MotoGP contar¨¢ con un nuevo lema: ¡°Bienvenidos al deporte m¨¢s apasionante del planeta¡±. Otra de las nuevas l¨ªneas maestras del plan se resume en las tres efes: ¡®Faster, Forward, Fearless¡¯. M¨¢s r¨¢pido, hacia adelante y sin miedo, traducido al espa?ol.

¡°Es el mejor deporte del mundo, el mejor espect¨¢culo sin duda¡±, dec¨ªa Jorge Mart¨ªn cuando le preguntaban, reci¨¦n colocada su placa en la torre de campeones, por su definici¨®n de MotoGP. ¡°Es dif¨ªcil mejorar lo que hemos visto ahora, me encanta el logo, me ha impactado¡±, comentaba Pecco Bagnaia, el campe¨®n saliente, despu¨¦s de asistir en primera fila al bonito manifiesto narrado por la actriz Emilia Clarke, Daenerys Targaryen en Juego de Tronos. Es uno de los muchos anzuelos que la compa?¨ªa quiere lanzar a las nuevas audiencias que busca la disciplina. ¡°Pilotamos hasta el l¨ªmite de lo posible¡±, comenta en un momento del v¨ªdeo, que este lunes alcanzar¨¢ a sus m¨¢s de 26 millones de seguidores en redes sociales, la mayor¨ªa ajenos hasta ahora al motociclismo de velocidad.

La ingente cantidad de entrevistas terminaron por resumirse en una serie de t¨¦rminos muy concretos: valiente, r¨¢pido, apasionante, peligroso y acogedor, entre otros. ¡°De todo eso sacamos nuestra personalidad de marca, qui¨¦nes somos realmente. Y salieron tres elementos clave: el nuevo logotipo, un manifiesto sobre qui¨¦nes somos y qu¨¦ queremos ser y, finalmente, un nuevo lenguaje gr¨¢fico para todas nuestras comunicaciones¡±. Todos los gr¨¢ficos, tanto impresos como televisivos, tendr¨¢n una torsi¨®n similar al grado de inclinaci¨®n que cogen los pilotos en las curvas, tambi¨¦n un gui?o a las marcas de goma que dejan las motos sobre el asfalto.

Pentagram, un premiado estudio de dise?o de Londres que renov¨®, por ejemplo, la imagen del Guggenheim, ha sido el creador de la nueva identidad de MotoGP. Hasta que se filtr¨® a 24 horas del anuncio oficial, el logotipo lo conoc¨ªan unas 30 personas dentro de la compa?¨ªa, y no hace demasiado tan solo los tres tenores de la misma junto al equipo de dise?o. Carmelo y Carlos Ezpeleta, CEO y director deportivo del campeonato, y el propio Rossomondo.

¡°Queremos atraer a m¨¢s turistas, a otros fans casuales, introducir el deporte y nuestros h¨¦roes, los pilotos, en todas las esferas de la sociedad, estar enganchados a espacios que vayan m¨¢s all¨¢ de la mera competici¨®n¡±, desarrolla el director comercial en su conversaci¨®n con este peri¨®dico. ¡°Una marca es mucho m¨¢s que un logotipo, y MotoGP es mucho m¨¢s que un deporte¡±, apunta Ezpeleta S¨¦nior, que en 1992 empez¨® a levantar hacia cotas impensables a la ¨¦lite de las dos ruedas. Esta revoluci¨®n visual y comunicativa llega a d¨ªas de la adquisici¨®n definitiva de la categor¨ªa por Liberty Media, multinacional estadounidense que ya relanz¨® la popularidad de la F¨®rmula 1 desde 2017 hasta ahora, con ¨¦xito como la serie ¡®Drive to Survive¡¯ de Netflix, entre muchas otras cosas.

Entre muchos otros cambios ya aplicados y otros que est¨¢n por anunciar, en 2025 MotoGP contar¨¢ con una nueva referencia del marketing procedente de la multinacional Red Bull, la ejecutiva brit¨¢nica Kelly Brittain. ¡°Hay quienes critican que aqu¨ª solo hay espa?oles o italianos, pero ese no es un problema per se. En Estados Unidos, ahora mismo, el atleta m¨¢s popular del momento es Lionel Messi. ?Le has visto dar alguna entrevista en ingl¨¦s? No, y no es necesario porque el lenguaje de lo que ¨¦l hace sobre el campo es universal. Nuestra misi¨®n es conseguir eso mismo con nuestros 22 pilotos, sean quienes sean y vengan de donde vengan¡±.

La nueva imagen de MotoGP se estrenar¨¢ sobre la pista este mismo martes, durante un interesante primer test de 2025 con hasta 13 cambios de colores entre los novatos que llegan a la categor¨ªa y los muchos pilotos que cambian de equipo. El campe¨®n Jorge Mart¨ªn se estrenar¨¢ con la Aprilia y Marc M¨¢rquez con la Ducati del equipo oficial, previsiblemente la mejor moto de la parrilla despu¨¦s de arrasar con 19 victorias de 20 posibles esta temporada. Tambi¨¦n estar¨¢n Ai Ogura, primer campe¨®n japon¨¦s en 15 a?os y Somkiat Chantra, el primer tailand¨¦s en alcanzar la categor¨ªa reina. Todo ello son pasos hacia un futuro trepidante.