El sector editorial lanza una gran campa?a para poner de moda los libros en Espa?a

Los distintos sectores del libro en Espa?a -editores, autores, distribuidores, libreros y bibliotecarios- han decidido impulsar una gran campa?a multimedia, a lo largo de 1993, con el objetivo de poner el libro de moda y crear nuevos lectores. El d¨ªa 11 de febrero, en el Casino de Madrid, se celebrar¨¢ una Fiesta del Libro que ser¨¢ el pistoletazo de salida de una campa?a publicitaria que aparecer¨¢ en distintos medios de comunicaci¨®n y en todas las lenguas de Espa?a. El presupuesto total de la campa?a es de 470 millones de pesetas.

Para el presidente de la Federaci¨®n de Editores de Espa?a, Ferm¨ªn Vargas, "la idea b¨¢sica de la campa?a no es tanto promocionar la lectura como poner de moda el libro como objeto de compra". "La campa?a naci¨® de los editores", agrega Vargas, "y despu¨¦s la planteamos a otros sectores del libro: distribuidores, libreros, autores, bibliotecarios... Una vez estuvimos de acuerdo, la presentamos al Ministerio de Cultura, que dio el visto bueno y nos proporcion¨® ayuda financiera".La campa?a se desarrollar¨¢ en tres fases, la primera de las cuales ya est¨¢ en marcha. En esta primera fase, que se traducir¨¢ en una campa?a publicitaria en los meses de febrero y marzo, se trata, seg¨²n Ferm¨ªn Vargas, "de involucrar a l¨ªderes de opini¨®n de distintas ¨¢reas como, por ejemplo, Alaska, Ortega Cano o Stoichkov, por decir s¨®lo algunos nombres, a los que todos conocemos pero es interesante saber qu¨¦ libros leen".

A finales de 1993 habr¨¢ una tercera fase, de mantenimiento, en la que se repetir¨¢n los anuncios y esl¨®ganes de la primera Entremedio, en los meses de junio y julio, habr¨¢ una campana distinta en la que se pondr¨¢ el acento en el libro como lectura veraniega.

Muchos a?os

"La idea", insiste Ferm¨ªn Vargas, "es que la campa?a debe ser una acci¨®n que no dure s¨®lo en 1993 sino durante muchos a?os". "Queremos buscar nuevos compradores o compradores espor¨¢dicos y, claro, esto redundar¨¢ en que haya m¨¢s lectores y m¨¢s cultura".El origen de la campa?a de promoci¨®n del libro naci¨® de la constataci¨®n de que hay preocupaci¨®n en el sector en comparaci¨®n con la imagen de otros ¨¢mbitos. "La m¨²sica est¨¢ de moda como concepto", comenta Vargas. "Y tambi¨¦n el deporte, pero pretendemos que el libro, en su m¨¢s amplia acepci¨®n, est¨¦ ah¨ª, de moda".

Federico Ib¨¢?ez, director general del Libro, insiste en que no es una campa?a institucional, sino del sector privado. "Nosotros, el Ministerio de Cultura, hemos atendido la petici¨®n y nos limitamos a poner los recursos y a actuar como catalizador". El ministerio, adem¨¢s de aportar 360 millones de los 470 que costar¨¢ la campa?a, forma parte de la comisi¨®n gestora de la misma, integrada por profesionales de los distintos sectores.

Sobre el actual nivel de lectura en Espa?a, Federico Ib¨¢?ez aporta una de cal y otra de arena. "Los espa?oles cada vez leen m¨¢s", se?ala, "ya que las estad¨ªsticas indican que un 42% lee libros m¨¢s de tres veces por semana, aunque es cierto que un 42% no lee nunca". Es precisamente hacia este ¨²ltimo grupo que se dirige la campa?a de promoci¨®n. "Lo que se pretende en concreto es llegar a aquellos que, sabiendo leer, relegan la lectura a un segundo o tercer plano. Y, en segundo lugar, a aquellos que nunca se han acercado a la lectura".

Mientras, la inflaci¨®n de t¨ªtulos, que ha vuelto a aumentar en 1992, ha alcanzando ya los 46.000 editados, cifra que muchos editores consideran excesiva debido a la sobresaturaci¨®n que provoca en el mercado. Por otra parte, la tirada media no ha aumentado, y sigue siendo de 5.300 ejemplares.