General Motors retira su publicidad de la cadena NBC por un reportaje trucado

La compa?¨ªa automovil¨ªstica General Motors anunci¨® ayer que retirar¨¢ toda la publicidad de la cadena televisiva NBC como protesta por la emisi¨®n de un programa sobre la inseguridad de uno de sus veh¨ªculos. NBC hab¨ªa emitido en noviembre en su informativo Dateline un reportaje en el que se ve¨ªa c¨®mo un veh¨ªculo estallaba en llamas al chocar contra un popular modelo de camioneta de General Motors.La compa?¨ªa automovil¨ªstica present¨® una demanda contra el programa que finalmente decidi¨® retirar despu¨¦s de que NBC se comprometiera a rectificar la informaci¨®n. El martes, la cadena de televisi¨®n se disculp¨® durante m¨¢s de tres minutos, despu¨¦s de que se demostrara que se hab¨ªa colocado un dispositivo para hacer saltar una chispa que produjo las llamas y que la audiencia no hab¨ªa sido alertada de este detalle.

La supuesta inseguridad de estos veh¨ªculos se ha recrudecido en los ¨²ltimos d¨ªas, a ra¨ªz de una sentencia de la pasada semana de un juzgado de Atlanta que reclama a General Motors una indemnizaci¨®n de m¨¢s de 11.000 millones de pesetas por la muerte de una joven en un accidente.

De poco han valido las excusas de la cadena propiedad de General Electric. Ahora, NBC va a dejar de percibir mucho dinero. Tan s¨®lo en los primeros nueve meses de 1992, General Motors invirti¨® unos 90 millones de d¨®lares (unos 10.000 millones de pesetas en anuncios emitidos en esta cadena).

P¨¦rdida de confianza

Adem¨¢s, NBC va a tener que pagar los gastos en abogados que General Motors ha hecho desde que se emiti¨® el reportaje en noviembre, as¨ª como el coste de la investigaci¨®n de la cinta emitida que puede alcanzar un mill¨®n de d¨®lares.Aparte de tener que recuperarse de las p¨¦rdidas que el reportaje ha causado, NBC va a tener que superar las desconfianza que la p¨®lemica ha provocado en su audiencia. Profesores universitarios de periodismo y especialistas en medios de comunicaci¨®n han visto en el asunto una prueba m¨¢s de la peligrosa cercan¨ªa de la informaci¨®n y el espect¨¢culo.

Al colocar un dispositivo para hacer estallar dos veh¨ªculos en un choque preparado se buscaban unas im¨¢genes capaces de atraer a la audiencia, uno de los problemas ¨¦ticos que afectan en la actualidad a la mayor parte de los informativos de televisi¨®n, seg¨²n los especialistas.