El auge de la venta en quioscos dispara las cifras del mercado del libro en Espa?a

El nombre de la rosa, de Umberto Eco, lleva vendidos en los ¨²ltimos cinco meses 600.000 ejemplares en la edici¨®n de RBA, de venta en quioscos y librer¨ªas a 495 pesetas. Mientras fuentes editoriales expresan su perplejidad ante la dimensi¨®n del fen¨®meno, el mercado del libro se prepara para un desembarco de colecciones pensadas para la venta en quiosco.

El lanzamiento de la colecci¨®n Narrativa Actual, de RBA, fue algo cuidadosamente planeado. Hubo campa?a previa de mercadotecnia, se unieron siete sellos de prestigio -Alfaguara, Anagrama, Tusquets, Destino, Lumen, Planeta y Seix Barral- y se lanz¨® una campa?a publicitaria por valor de 300 millones de pesetas. El ¨¦xito sorprendi¨® a la propia empresa."La verdad es que esper¨¢bamos buenas cifras de ventas", confiesa Jos¨¦ Mar¨ªa Vives, de RBA, "pero no hasta ese punto". Del primer t¨ªtulo, El nombre de la rosa, de Umberto Eco, se hizo una edici¨®n en septiembre de 1992 de 350.000 ejemplares. En enero se reeditaron 250.000.

"Estamos perplejos ante esas cifras", declara Carmen Giralt, de Editorial Lumen. "El nombre de la rosa ya hab¨ªa vendido un mill¨®n de ejemplares y cre¨ªamos que era un t¨ªtulo saturado, pero esta colecci¨®n est¨¢ batiendo todos los r¨¦cords".

De la segunda entrega de la colecci¨®n -El perfume, de Patrick S¨¹skind, y La insoportable levedad del ser, de Milan Kundera- se imprimieron 300.000 ejemplares en la primera fase y 280.000 en la segunda.

Antonio L¨®pez, de Tusquets, se muestra satisfecho de estas cifras, pero matiza: "Los primeros t¨ªtulos de estas colecciones siempre se venden mucho, pero hay que fijarse tambi¨¦n en los ¨²ltimos".

?xitos

El promedio de la colecci¨®n, que apuesta por 100 t¨ªtulos catalogados como best sellers de calidad, puede situarse, a la baja, en alrededor de los 70.000 ejemplares, cifra muy superior a la tirada media de un libro en Espa?a, que suele ser de 3.000.Jorge Herralde, de Anagrama, se?ala que de La hoguera de las vanidades, de Tom Wolfe, se hab¨ªan vendido ya unos 100.000 ejemplares, pero la edici¨®n de RBA ha conseguido romper el techo. "El secreto", opina Herralde, "es que se trata de dos p¨²blicos absolutamente diferentes". "El fen¨®meno se dio ya en los a?os ochenta, pero acabaron saliendo demasiadas colecciones y colisionaron entre s¨ª".

Los editores coinciden en que las colecciones normales no se ven afectadas por el fen¨®meno. "Es como un canal paralelo", se?ala Herralde, "como C¨ªrculo de Lectores". Por parte de los libreros no hay una fuerte oposici¨®n a la competencia del quiosco. "Al principio nos quejamos porque RBA indicaba que estos libros pod¨ªan encontrarse en 'su quiosco' y pedimos que pusieran 'a la venta en su quiosco y librer¨ªa", se?ala Josep Clot, presidente del Gremio de Libreros de Catalu?a. "El periodo de vida de esos libros es adem¨¢s muy limitado", agrega Clot.

Quiz¨¢ es cierto que este tipo de libros acaben en la secci¨®n de saldos. Su presente, sin embargo, es esplendoroso. Y por ello ya son varias las editoriales -Salvat, Orbis y RBA son las que m¨¢s suenan- que est¨¢n preparando, en un futuro inmediato, nuevas colecciones.

La narrativa espa?ola de calidad es el nuevo objetivo, y hacia ella se dirige la nueva colecci¨®n de RBA. Las cifras que se mueven son espectaculares: 400 millones en publicidad, una tirada inicial de 350.000 ejemplares y dos t¨ªtulos estrella que se pondr¨¢n a la venta, a 995 pesetas, a principios de marzo: El general en su laberinto, de Gabriel Garc¨ªa M¨¢rquez, y La sonrisa etrusca, de Jos¨¦ Luis Sampedro. Entre el resto de los escritores, hasta completar los 94 t¨ªtulos est¨¢n: Isabel Allende, Eduardo Mendoza, Terenci Moix, Gonzalo Torrente Ballester, Juan Mars¨¦ o Carmen Mart¨ªn Gaite.