La feroz competencia de los tabloides
La tirada del peri¨®dico brit¨¢nico The Dady Mirror descendi¨® un 4,1% en el ¨²ltimo semestre de 1992, con respecto al mismo periodo del a?o anterior.De una media diaria de 2,8 millones de ejemplares en 1991 se pas¨® a una difusi¨®n de 2,7 millones el a?o pasado.
The Sun, el tabloide de mayor difusi¨®n en el Reino Unido, tampoco consigui¨® mantener su tirada. De 1991 a 1992 se redujo en un 3,2%, aunque sigue superando holgadamente los tres millones. Por el contrario, The Daily Mail, el tercero en este espectacular ranking y que est¨¢ colaborando activamente en la pol¨¦mica del cambio de orientaci¨®n del Mirror, elev¨® su difusi¨®n en un 3,1%; y Today en un excepcional 18,5%.
Definir los lectores
"The Daily Mirror necesita redescubrir su identidad", se?ala Henry Davies, profesor de la Universidad de Londres. Para ¨¦l, el futuro del Mirror sigue estrechamente ligado al del Partido Laborista: "The Mirror encontrar¨¢ su audiencia cuando los laboristas definan el grupo social que persiguen", afirma sin rodeos Davies.Posiblemente los ¨²ltimos despidos o dimisiones, producidos por la estrategia del nuevo director ejecutivo del grupo, David Montgomery, dejar¨¢n v¨ªa libre para que el nuevo Mirror conduzca una cr¨ªtica m¨¢s imparcial sobre la actuaci¨®n del Gobierno y oposici¨®n.
Existe el riesgo, sin embargo, de que el mercado de centro-izquierda sea ocupado por otros tabloides y en particular por Today, donde est¨¢n encontrando trabajo la mayor¨ªa de los periodistas descontentos con la estrategia de Montgomery y los editores del grupo Mirror.
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