Las cadenas emitieron diariamente 1.439 mensajes publicitarios en 1992

Las cadenas de televisi¨®n nacionales y auton¨®micas emitieron en su conjunto 1.439 mensajes publicitarios al d¨ªa durante 1992, seg¨²n el informe anual realizado por la empresa Central Media. Para los anunciantes, llegar al 1% de la poblaci¨®n durante 20 segundos fue, por t¨¦rmino medio, 22.000 pesetas m¨¢s caro en 1992 que el a?o anterior, lo que supone un descenso global del 14% en la rentabilidad de la publicidad.

Seg¨²n las estimaciones de Central Media, las televisiones emitieron en 1992 por t¨¦rmino medio 1.439 mensajes publicitarios al d¨ªa, incluyendo la autopromoci¨®n. Todos los canales, excepto Canal 33, crecieron en este sentido respecto a 1991, especialmente Televisi¨®n Espa?ola, cuya estrategia comercial cambi¨® a primeros de a?o. Esta cadena, al igual que Tele 5, garantiza a los anunciantes compensaciones si no se alcazan una audiencia determinada, que se realizan con la emisi¨®n de los mismos anuncios en bloques diferentes a los contratados.Adem¨¢s, cada telespectador recibi¨® diariamente un promedio de 38 mensajes publicitarios a lo largo de 1992, de los que aproximadamente 13 correspondieron a Tele 5. Esto supone un incremento del 36% respecto al a?o anterior. El tiempo dedicado a la publicidad aument¨® un 29%, debido sobre todo a TVE. S¨®lo Antena 3 y Canal 33 redujeron ligeramente su tiempo publicitario. Seg¨²n Central Media, si se emitieran todos los anuncios de 1992 ininterrumpidamente, llenar¨ªan 140 d¨ªas completos. Adem¨¢s, la publicidad no convencional -patrocinios y presencia de marcas en los programas- continu¨® aumentando (un 51 %) por encima de los anuncios tradicionales (25%) en 1992. Los patrocinios representaron un 17,8% del tiempo publicitario en 1992, frente al 15,2% de 1991.El ¨ªndice de precios de la televisi¨®n, calculado por Central Media, refleja lo que cuesta llegar con un anuncio o impacto publicitario de 20 segundos al 1% de la poblaci¨®n. Seg¨²n este informe, la cadena m¨¢s rentable fue TVE-1 (147.000 pesetas), seguida de Antena 3 (149.000), La 2 (158.000) y Tele 5 (17 1.000). La primera auton¨®mica fue TVG (15.000), y a continuaci¨®n ETB-2 (17.000), ETB-1 y Canal 9 (21.000), Telemadrid y Canal Sur (29.000), Canal 33 (35.000) y TV-3 (38.000).

En conjunto, el ¨ªndice de precios de la televisi¨®n fue de 178.000 pesetas (por cada 20 segundos para el 1% de la poblaci¨®n), frente a 156.000 en 1991.

Fragmentaci¨®n de audiencia

Seg¨²n el informe, el principal cambio para los anunciantes en 1992 ha venido provocado por la distribuci¨®n de audiencias. TVE1 sigui¨® ocupando, a finales del a?o pasado, la primera posici¨®n, con un 32,5% de cuota de pantalla. Tele 5 (20,8%) y Antena 3 (14,7%) han incrementado su audiencia casi un 5% en un a?o. La 2 (13%) perdi¨® un punto. Seg¨²n Central Media, la creciente fragmentaci¨®n de las audiencias ha provocado que en la actualidad sea cada vez m¨¢s dif¨ªcil para los anunciantes conseguir grandes coberturas de poblaci¨®n mediante una campa?a breve de publicidad televisiva.