La CNN y la BBC compiten en la conquista del mercado asi¨¢tico

La CNN (Cable News Network), que acelera en la carrera con la BBC (British Broadcasting Corporation) hacia la conquista del mercado asi¨¢tico, ha comprometido este a?o una partida presupuestaria de 1.800 millones de pesetas en el continente m¨¢s poblado M mundo. Un total de 1.200 millones, al cambio, se dedicar¨¢n a la construcci¨®n de un nuevo centro de producci¨®n. S¨®lo la reciente convocatoria en Tokio y Hong Kong de algunos de sus presentadores m¨¢s destacados cost¨® cerca de 300 millones de pesetas.

Larry King, Lou Dobbs y Beri nard Shaw encabezaron e equipo que se desplaz¨®, entre el 30 marzo al pasado d¨ªa 4, a una regi¨®n que el presidente de la cadena con sede en Atlanta calific¨® como "la m¨¢s importante para nosotros en estos momentos". Con la apertura de oficinas en India y Tailand¨ªa son seis las delegaciones en la zona.La TV Asahi, perteneciente al grupo period¨ªstico m¨¢s influyente de Jap¨®n, ofreci¨® sus instalaciones para la cobertura especial de la CNN en una semana que quiso impresionar a los telespectadores, y potenciales suscriptores, con una ininterrumpida sucesi¨®n en pantalla de presidentes, ministros, financieros o campeones de sumo. Lou Dobbs, vicepresidente y jefe de la programaci¨®n econ¨®mica, subray¨® que la estaci¨®n mira hacia Asia por su "din¨¢mico desarrollo econ¨®mico y ascendente presencia en la escena internacional". Parecidos criterios animan el esfuerzo de la BBC en personal y medios t¨¦cnicos.

El acuerdo suscrito entre la corporaci¨®n brit¨¢nica y la ABC (American Broadcasting Corporation) preocupa especialmente a la CNN, que crece en Asia y puede ser captada en 6,9 millones de sus hogares, excluyendo China o Indonesia. Tambi¨¦n se emite la se?al a estos dos pa¨ªses, pero todav¨ªa no se recaudan ingresos. De acuerdo con un estudio de la cadena de noticias estadounidense, la CNN se capta en el 28% de los domicilios de los hombres de negocios de Jap¨®n, Hong Kong, Singapur y Taiwan. El vicepresidente de la secci¨®n internacional, Peter Vesey, manifest¨® en Tokio no temer la nueva competencia y consider¨® asimismo que los detalles de la alianza entre BBC y ABC "no est¨¢n todav¨ªa muy claros, pero cierto es que la BBC es una buena cadena de noticias". Vesey destac¨® "la fuerte se?al y excelente sat¨¦lite" Asiasat, utilizado por los brit¨¢nicos. "Les respetamos y damos la bienvenida".

Hacia la India

De acuerdo con fuentes independientes en el sector de la publicidad, la BBC goza de una buena presencia en la zona, principalmente en los pa¨ªses que fueron colonias del Reino Unido y, concretamente, en la India. Representantes de la estaci¨®n norteamericana negocian su penetraci¨®n en el segundo pa¨ªs m¨¢s poblado del mundo para no perder terreno respecto a su rival m¨¢s directo.La creciente facturaci¨®n publicitaria en Asia es uno de los factores favorables a la ampliaci¨®n de la cobertura de CNN en el continente. De acuerdo con portavoces de este medio, los ingresos por este concepto crecieron un 200% en 1992, aumento superior al registrado en Am¨¦rica del Norte, Latinoam¨¦rica o Europa. Por otra parte, el presidente de CNN, Tom Johnson, que acompa?¨® al equipo desplazado a Tokio y Hong Kong, indic¨® en una conferencia de prensa que se estudia todav¨ªa el emplazamiento del nuevo centro de producci¨®n. La capital japonesa y el enclave brit¨¢nico se disputan la sede de Business Asia, emitido ahora desde Nueva York.