Ecotel aumenta un 25% su muestra tras fusionarse con Media Control

La audiencia de las televisiones espa?olas se medir¨¢ a partir de mediados de a?o en 2.500 hogares espa?oles, 500 m¨¢s que hasta ahora. La muestra de 2.000 hogares controlados en la actualidad por la empresa Ecotel se incrementar¨¢ un 25% tras su fusi¨®n con la otra firma que operaba en el sector espa?ol, Media Control. Esta unificaci¨®n ha dado origen a Sofres Audiencia de Medios, que fue presentada ayer en Madrid.

Las televisiones, p¨²blicas y privadas, las centrales de publicidad y los anunciantes tendr¨¢n a partir de ahora un ¨²nica fuente de informaci¨®n para la audiencia de las cadenas: la empresa Sofres Audiencia de Medios. El grupo europeo Sofres compr¨® en 1992 el 60% del capital de Ecotel, que, a su vez, adquiri¨® el 100% de Media Control. El 40% restante de Sofres Audiencia de Medios pertenece a Telef¨®nica. Ecotel y Media Control eran las dos ¨²nicas, empresas que controlaban la audiencia espa?ola mediante sistemas de audiometr¨ªa.La muestra de Sofres ascender¨¢ de 6.700 personas aproximadamente que registraba Ecotel a 8.448 personas, petenecientes a 2.500 hogares. El aumento del n¨²mero de hogares con aud¨ªmetro se producir¨¢ en las seis comunidades con televisi¨®n auton¨®mica: Andaluc¨ªa, Valencia, Galicia, Madrid, Catalu?a y Pa¨ªs Vasco. Andaluc¨ªa y Catalu?a ser¨¢n las comunidades donde se registre el mayor incremento. Ambas autonom¨ªas pasar¨¢n de 300 a 400 hogares controlados. En Madrid se aumentar¨¢ de 250 a 325; y en Valencia, Galicia y el Pa¨ªs Vasco, de 200 a 275. En las comunidades del resto de Espa?a la muestra se mantendr¨¢ en 550 hogares (1.808 personas).

Alberto de Pablo, director general adjunto de Sofres, indic¨® durante la presentaci¨®n de la nueva empresa que con el aumento de la muestra "mejorar¨¢ la fiabilidad de los estudios y se podr¨¢ facilitar a los clientes [principalmente cadenas, anunciantes y centrales de publicidad] informaci¨®n m¨¢s detallada de los h¨¢bitos de grupos sociales determinados".

Servicios inform¨¢ticos

Sofres tambi¨¦n introducir¨¢ nuevos servicios inform¨¢ticos para sus usuarios. ?stos podr¨¢n consultar en cualquier momento datos de audiencia de cualquier programa propio o de la competencia. Adem¨¢s, los clientes podr¨¢n evaluar el resultado de cada emisi¨®n en 22 grupos de poblaci¨®n diferentes. Los anunciantes tambi¨¦n podr¨¢n conocer cuando lo deseen el desarrollo de sus campa?as (n¨²mero de anuncios emitidos, en qu¨¦ programas y horarios, a qu¨¦ tipo de audiencia, su coste econ¨®mico y el seguimiento de los espectadores).El aud¨ªmetro, de un tama?o menor que un v¨ªdeo dom¨¦stico, registra datos sobre cualquier uso del televisor (televisi¨®n, videojuegos, ordenador, telexto) durante al menos cinco segundos por parte de los residentes en un hogar mayores de cuatro a?os y hasta un total de 16 invitados. El aud¨ªmetro marca permanentemente la hora y la fecha, y en el momento de encederse el televisor reclama al espectador que se identifique. Cada miembro de la familia tiene asignada una letra en un mando a distancia especial, y en el momento de situarse frente al televisor pulsa su identificaci¨®n. En el caso de los invitados al hogar, ¨¦stos deben pulsar una letra correspondiente del mando a distancia e indicar con el mismo teclado su sexo y edad. Las mediciones s¨®lo se realizan en hogares particulares, y nunca en bares, hoteles, hospitales u otros lugares p¨²blicos. En hogares con m¨¢s de un televisor se sit¨²a un aud¨ªmetro por aparato.

Los responsables de Ecotel hacen un seguimiento espec¨ªfico del grado de colaboraci¨®n en cada hogar y, seg¨²n Alberto de Pablo, "cerca del 25% de los paneles se renuevan anualmente". De Pablo indic¨® que cada colaborador recibe una "m¨ªnima" cantidad econ¨®mica, aunque no precis¨¦ su cuant¨ªa.