El f¨²tbol mantiene la audiencia de las auton¨®micas

Las seis televisiones auton¨®micas -dos de ellas con dos canales- mantienen un 16% del mercado audiovisual espa?ol, con una programaci¨®n que descansa, salvo alguna excepci¨®n, en las retransmisiones de la Liga de f¨²tbol. Las seis emisoras, que se financian gracias a subvenciones directas de los Gobiernos aut¨®nomos, han tenido un comportamiento irregular en la captaci¨®n publicitaria, con serios problemas para la primera cadena vasca, ETB-1; el segundo canal catal¨¢n, Canal 33, y la televisi¨®n gallega (TVG). Telemadrid aparece como la emisora m¨¢s saturada de publicidad.

Un estudio realizado por la empresa Media Direction, que analiza el mercado para una de las primeras empresas publicitarias del pa¨ªs, refleja que la televisi¨®n catalana, con sus dos canales, TV-3 y Canal 33, sigue siendo la emisora auton¨®mica con mayor cuota de mercado, un 24% de Catalu?a, aunque tambi¨¦n se ve en las islas Baleares y en la Comunidad Valenciana. Pese a ello, TV-3 sigue registrando un cierto declive que le ha hecho perder cuatro puntos en los ¨²ltimos 12 meses. Le siguen en importancia la televisi¨®n valenciana, Canal 9, con un 23,2% de su mercado; la televisi¨®n andaluza, Canal Sur, con un 21,4% del suyo, y la madrile?a Telemadrid, con un 21,1%.

Las m¨¢s pobres

La media de las auton¨®micas desciende por los pobres resultados que cosechan las televisiones de Galicia y de la comunidad aut¨®noma vasca. La gallega TVG se mantiene estable, con una cuota de mercado del 16,6%, mientras que la primera cadena ?te la televisi¨®n vasca, que emite en euskera, s¨®lo consigue un 5,2% de la audiencia. La seguunda cadena vasca, ETB-2, que emite en espa?ol, alcanza tina cuota del 10,3%, lo que eleva la cuota auton¨®mica a un 15,5%.El estadio de los 40 programas m¨¢s, vistos en el periodo que va de enero a marzo de 1993 refleja un claro dominio de la televisi¨®n estatal. Pese a que las cadenas auton¨®micas transmiten en sus territorios los partidos de la Liga de f¨²tbol, s¨®lo la televisi¨®n valenciana consigue situar 11 de sus programas entre los m¨¢s vistos. La televisi¨®n vasca, con sus dos canales, s¨®lo consigue meter cuatro programas entre los 40 m¨¢s vistos.

En el mercado publicitario se resgistran paradojas como la de la televisi¨®n valenciana, que, pese a tener una de las audiencias m¨¢s altas de las televisiones auton¨®micas, registra una presencia sensiblemente menor de minutos publicitarios que otras como, por ejemplo, Telemadrid.

Seg¨²n Media Direction, el Canal 9 registr¨® el pasado mes de marzo una media diaria de 20 minutos de publicidad, mientras Telemadrid, con una audiencia en su comunidad ligeramente inferior a la valenciana, tuvo 58 minutos de media. Fuentes del canal valenciano afirmaron que esta diferencia se debe a su pol¨ªtica comercial, que intenta "no saturar" los programas de publicidad y "no incurrir" en los descuentos masivos y desproporcionados de otros canales, que en algunos casos llegan al 80%.

Los espacios que m¨¢s destacan en las programaciones de las auton¨®micas son muy diversos. En Canal Sur, el concurso Luna de miel y el programa de variedades Entre amigos; TV-3, el concurso Betes y films y el informativo 30 minuts; en Telemadrid, el magazine Inocente, inocente y El Friqui; en ETB, el concurso Luna de miel y el programa Rifi y rafe; en Canal 9, el informativo Dossier, y en la televisi¨®n gallega, Luar y Sombras de crime.