Los diarios sensacionalistas brit¨¢nicos bajan sus precios

La prensa sensacionalista se lanz¨® ayer a una guerra de precios sin precedentes. Abri¨® el fuego The Sun, l¨ªder del mercado, con una rebaja de cinco peniques por ejemplar. El precio ser¨¢ de 20 peniques, en lugar de los usuales 25, durante todo el verano. La competencia directa, Daily Mirror, fue cogida por sorpresa, pero reaccion¨® inmediatamente: s¨®lo por un d¨ªa, el Mirror se vendi¨® ayer a 10 peniques, 20 menos que de costumbre. Un penique equivale a 1,9 pesetas.Ambos peri¨®dicos pregonaron que la rebaja era una forma de agradecer a los lectores su fidelidad durante la interminable recesi¨®n. En realidad se trataba, sin embargo, de un enfrentamiento definitivo por conseguir la supremac¨ªa en el mercado.

Tanto The Sun como el Mirror son colosos de la prensa popular, con ventas diarias del orden de los cuatro millones de ejemplares. La recesi¨®n les ha hecho perder ventas (75.000 copias en el caso del Sun, casi 180.000 en el caso del Mirror, adicionalmente afectado por los desmanes financieros de su anterior propietario, el difunto Robert Maxwell), y el objetivo es ahora, con el t¨ªmido relanzamiento, recuperar terreno y lanzarse sobre la yugular del rival.

The Sun, uno de los pilares del imperio de comunicaci¨®n del magnate Rupert Murdoch, cree que el descuento en el precio les permitir¨¢ arrebatar al Mirror un buen n¨²mero de lectores. Para un peri¨®dico como el Mirror, que ya ha perdido 180.000 en los ¨²ltimos dos a?os y que ha irritado a parte de su clientela al arrinconar su tradicional tendencia laborista, el golpe podr¨ªa ser fatal.

Los directivos de The Sun est¨¢n dispuestos a pagar cualquier precio (y cinco peniques por ejemplar es much¨ªsimo dinero para un medio que vive de las ventas, no de la publicidad) con tal de da?ar al Mirror. La rebaja a 20 peniques est¨¢ acompa?ada por una intensa campa?a de publicidad en televisi¨®n protagonizada por el propio director de The Sun, Kelvin McKenzie.