Guerra de tarifas en la televisi¨®n mexicana por la llegada de un canal

El reci¨¦n privatizado Canal 13 de la televisi¨®n de M¨¦xico acaba de lanzar una agresiva campa?a publicitaria en la prensa de este pa¨ªs que, adem¨¢s de sorprendente, es inaudita. Lo que persigue el 13, tambi¨¦n conocido como Televisi¨®n Azteca, es nada menos que anunciantes, y para lograrlos ofrece un 75% de descuento en sus tradicionales tarifas. Un anuncio comercial de 20 segundos visto en todo el pa¨ªs cuesta con este ajuste poco m¨¢s de 800 d¨®lares (unas 105.000 pesetas).El Canal 13 lo compr¨® en julio al Gobierno, por 645 millones de d¨®lares, el joven empresario de electrodom¨¦sticos Ricardo Salinas Pliego. El riesgo era doble: por un lado, afrontar los problemas de personal y de finanzas de una empresa hasta ese momento protegida por el Gobierno, y por otro, iniciar por primera vez la competencia televisiva en este pa¨ªs, donde el monopolio lo ostentaba Televisa, el poderoso grupo de comunicaci¨®n que controla el multimillonario Emilio Azc¨¢rraga.

No s¨®lo se encontr¨® Salinas Pliego con la caja vac¨ªa de su nueva empresa, sino con que Televisa, que controla en r¨¦gimen de concesi¨®n los cuatro canales de mayor audiencia del pa¨ªs, se hab¨ªa asegurado con contratos de exclusividad a todos los grandes anunciantes de M¨¦xico, con excepci¨®n de los organismos oficiales dependientes del Gobierno.

El nuevo empresario televisivo no ha dado su brazo a torcer y ha iniciado una guerra de tarifas en la televisi¨®n mexicana al considerar que las que exist¨ªan hasta ahora son prohibitivas, en alusi¨®n a Televisa. Adem¨¢s del 75% de descuento y la posibilidad de que el anunciante pague a plazos, en su alternativa la Televisi¨®n Azteca anima a incorporarse al medio televisivo a sectores hasta ahora raramente identificados con la imagen publicitaria, como son los casos de las funerarias y los hospitales, entre otros.