Los hoteles madrile?os viven de los negocios pero no del ocio

Madrid no explota su potencial tur¨ªstico, sobre todo en cuanto a viajeros en busca de cultura y de ocio. La cifra de visitantes anuales (unos cuatro millones) est¨¢ estancada desde 1991. Es m¨¢s, el n¨²mero de viajeros alojados en la Comunidad de enero a septiembre de este a?o es un 3,2% menor que el del mismo periodo del a?o anterior. La Direcci¨®n General de Turismo de la Comunidad de Madrid conf¨ªa en que el ¨²ltimo trimestre del a?o, con la tradicional actividad de las ferias y congresos de negocios, salve el a?o.El flujo de visitantes por motivos profesionales representa el 70% del turismo madrile?o, pero los fines de semana los hoteles se vac¨ªan. El movimiento de turistas culturales s¨®lo representa el 30% del total y no da para llenar los hoteles. "Estamos intentando romper con la imagen de ciudad de negocios y dar a conocer Madrid como un lugar donde la gente puede venir a pasarlo bien", explica Mercedes Vera, directora general de Turismo de la Comunidad. El objetivo es colocar a Madrid a la altura, a nivel de flujo tur¨ªstico, de Londres (11 millones de visitantes) o Par¨ªs (nueve millones).

Para que los grandes intermediarios tur¨ªsticos internacionales y los viajeros tengan presente a la capital "hay que vender Madrid como una ciudad vinculada a un patrimonio cultural, con una oferta de ocio muy especial y con unos alrededores como El Escorial, Chinch¨®n y Alcal¨¢ de Henares o Toledo, Segovia o ?vila", a?ade la directora general.

La culpa de la Asamblea

Mercedes Vera se queja de la poca importancia que la Asamblea de Madrid da al sector tur¨ªstico, que mueve medio bill¨®n de pesetas cada a?o y emplea a 100.000 personas, sin contar las repercusiones que tiene en los restaurantes, cafeter¨ªas, bares de copas, teatros, transportes, etc¨¦tera. El turismo representa el 6% del producto interior bruto (PIB) de la regi¨®n. "No lo valoran, no lo tienen en consideraci¨®n", se lamenta, "no se dan cuenta de que es un sector generador de riqueza y de puestos de trabajo. Pero cuando se pierde un empleo industrial se echan las manos a la cabeza y no lo hacen cuando se trata de un empleo de este sector". La Direcci¨®n General de Turismo y la empresa p¨²blica Turmadrid cuentan para este a?o con 257 millones de pesetas para la promoci¨®n tur¨ªstica de la regi¨®n. "Es uno de los presupuestos m¨¢s bajos de todas las comunidades", se queja.Vera tambi¨¦n subraya que la estrategia seguida por seis hoteles madrile?os de cinco estrellas de bajar a la categor¨ªa de cuatro estrellas -para pagar un impuesto sobre el valor a?adido (IVA) del 6%, en vez del 15%- "ha hecho mucho da?o a la imagen del sector de hoteles de alta categior¨ªa". La directora a?ade que no ha sido negocio porque "no han modificado las tasas de ocupaci¨®n". Ahora s¨®lo quedan siete hoteles en Madrid con la m¨¢xima categor¨ªa.