Las cadenas negocian subir las tarifas para emitir menos anuncios

Directivos de todas las cadenas p¨²blicas y privadas, a excepci¨®n de Canal +, se reunieron ayer en Madrid para buscar acuerdos comunes frente a la directiva comunitaria Televisi¨®n sin Fronteras, que restringe la emisi¨®n de publicidad. Los canales pretenden estabilizar los precios, que se han reducido dr¨¢sticamente en los ¨²ltimos a?os debido a la competencia. La directiva establece un m¨ªnimo de 20 minutos entre cada corte publicitario dentro de un programa y dos interrupciones por pel¨ªcula. El pasado mes de octubre, en horario nocturno, se emitieron anuncios cada 13 minutos, seg¨²n Media Planning.

Fuentes del sector consideran que la aplicaci¨®n de la directiva europea puede recortar en m¨¢s de 40.000 millones de pesetas la inversi¨®n publicitaria en televisi¨®n, que en 1992 super¨® los 210.000 millones de pesetas. La norma europea obligar¨¢ a reducir el n¨²mero de emisiones publicitarias, que se ha incrementado notablemente en los ¨²ltimos a?os debido a una pol¨ªtica m¨¢s agresiva por parte de todos los departamentos comerciales. Las cadenas han implantado una pol¨ªtica de descuentos, que en algunos casos supera el 80% respecto a la tarifa oficial.El proyecto de ley de trasposici¨®n de la directiva comunitaria, aprobado el pasado 26 de noviembre por el Consejo de Ministros, ha disparado la alarma. Los directores comerciales de RTVE, Tele 5, Antena 3 Televisi¨®n, Telemadrid y TV-3 tuvieron ayer la primera toma de contacto en una reuni¨®n celebrada en Madrid, a la que tambi¨¦n asistieron el director general de Tele 5, Valerio Lazarov; el consejero delegado de Antena 3 Televisi¨®n, Javier Gimeno, y un representante de la Federaci¨®n de Organismos de Radio y Televisi¨®n Auton¨®micos (FORTA). Todos los asistentes coincidieron en se?alar la necesidad de estabilizar las tarifas y rebajar as¨ª los ¨ªndices de saturaci¨®n. Las cadenas consideran que esta es la ¨²nica manera de sobrevivir en un mercado en el que los costes de producci¨®n cada vez son m¨¢s altos y los ingresos m¨¢s reducidos.

La aplicaci¨®n de la norma europea obligar¨¢ a emitir menos anuncios, y, por tanto, el nivel de ingresos s¨®lo se podr¨¢ mantener si se elevan los precios. Un estudio realizado por la empresa Media Planning revela que, actualmente, ninguna cadena generalista cumple con los requisitos de la directiva. ?sta establece un m¨ªnimo de 20 minutos entre cada corte publicitario dentro de los programas y un m¨¢ximo de dos interrupciones en los largometrajes.

Saturaci¨®n

Seg¨²n Media Planning, el pasado mes de octubre, por t¨¦rmino medio, las televisiones emitieron publicidad cada 13 minutos en su programaci¨®n nocturna. El mes anterior los cortes se sucedieron cada 14 minutos. En la programaci¨®n diurna las interrupciones se produjeron cada 21 minutos, dos menos que en septiembre.En las cadenas nacionales, la mayor frecuencia de emisiones publicitarias se produjo en Tele 5, que ofreci¨® anuncios cada 10 minutos durante la noche y cada 12 durante el d¨ªa. Antena 3 TV interrumpi¨® su rejilla nocturna cada 13 minutos; TVE-1, cada 15, y La 2, cada 19.

Tele 5 emiti¨® por s¨ª sola m¨¢s minutos de publicidad que las dos cadenas de Televisi¨®n Espa?ola juntas. La cadena que dirige Lazarov emiti¨® 4.525 minutos de anuncios, y entre TVE-1 y La 2, 4.005. Antena 3 TV se qued¨® en 3.725 minutos, pero tuvo un incremento del 84,9% respecto a octubre de 1992.

Los cortes publicitarios son a¨²n m¨¢s frecuentes en las auton¨®micas, ya que el estudio de Media Planning incluye, al contabilizar las interrupciones, la publicidad sobreimpresionada, habitual en las retransmisiones de f¨²tbol de estos canales. En Telemadrid hay anuncios cada siete minutos, y Canal 9, cada ocho.