El espa?ol dedica siete horas diarias a los medios de informaci¨®n
EL PA?S, peri¨®dico m¨¢s le¨ªdo, y la SER, emisora m¨¢s escuchada, seg¨²n un estudio
Espa?a es el pa¨ªs de Europa que m¨¢s tiempo est¨¢ en contacto con los medios, sobre todo con la televisi¨®n. El espa?ol dedica cada d¨ªa tres horas y 25 minutos a ver televisi¨®n; casi tres horas, a o¨ªr la radio, y 30 minutos, a leer peri¨®dicos. En total, siete horas con los medios. Son datos que se desprenden de la primera investigaci¨®n hecha por el Estudio General de Audiencias (EGA), patrocinado por la Fundaci¨®n General de la Universidad Complutense. EL PA¨ªS, con 2,334 millones de lectores, y la cadena SER (convencional), con 2,408 millones de oyentes, ocupan los primeros lugares en prensa y radio, respectivamente, seg¨²n el citado estudio.
El rector de la Universidad Complutense, Gustavo Villapalos, present¨® ayer los primeros resultados de este estudio -de junio, septiembre y octubre- financiado por la fundaci¨®n que ¨¦l preside hasta pasado ma?ana, fecha en la que ser¨¢ nombrado presidente Jos¨¦ Mar¨ªa Amus¨¢tegui, presidente del Banco Central Hispano.En el mismo acto intervino el director del estudio, el profesor de la Facultad de Ciencias de la Informaci¨®n Emilio Mart¨ªnez Ramos, antiguo director de Emop¨²blica. El informe, que por ahora no tiene car¨¢cter comercial, ser¨¢ actualizado cada dos meses "de acuerdo con una nueva metodolog¨ªa basada en la t¨¦cnica del empleo del tiempo y en muestras estratificadas aleatorias" seg¨²n Mart¨ªnez Ramos.
De acuerdo con el estudio, Espa?a es un pa¨ªs muy informado. Los espa?oles leen m¨¢s prensa de lo que se cree. Se tarda m¨¢s de un d¨ªa en leerla; se lee en varias ocasiones al d¨ªa; se lee en distintos lugares. La prensa diaria cuenta con una gran audiencia en locales p¨²blicos y centros de trabajo, especialmente en bares. Un 50% de los lectores declara leerla fuera del hogar.
Respecto a la audiencia de los principales diarios, ocupa el primer puesto EL PA?S, con 2.334.000 lectores diarios, seguido por Abc, con 2.079.000 lectores; Marca, 1.981.000; El Mundo, 1.550.000; La Vanguardia, 1.312.000, y El Peri¨®dico, 1.103.000 lectores diarios.
En relaci¨®n con la radio, los programas m¨¢s escuchados son los informativos. Las audiencias se concentran en muy pocos programas. Los programas m¨¢s o¨ªdos coinciden con los locutores m¨¢s conocidos. Luis del Olmo e I?aki Gabilondo son conocidos por el 90% de los espa?oles. En el periodo estudiado la SER (convencional) ocupaba el primer puesto de la audiencia, con 2.408.000 oyentes, seguida de Onda Cero (convencional),. con 2.270.000; la COPE (convencional), con 2.154.000, y Radio Nacional de Espa?a, Radio 1, con 1.857.000 oyentes.
La televisi¨®n es el medio de comunicaci¨®n preferido por los espa?oles. M¨¢s de 28 millones ven la televisi¨®n al menos una vez al d¨ªa. El telediario de las tres de la tarde es el veh¨ªculo de informaci¨®n m¨¢s importante de la programaci¨®n. La m¨¢xima audiencia la alcanza TVE-1, con 18.101.000 televidentes, seguida por Antena 3, con 12.392.000; Telecinco, con 10.143.000, y TVE-2, con 5.740.000 televidentes.
Ficha t¨¦cnica. Se realizan 40.000 entrevistas al a?o: 25.000 referidas a diarios y revistas, y 15.000, a radio y televisi¨®n. Se trata de un muestreo de ¨¢mbito nacional dirigido a 32 millones de individuos mayores de 13 a?os.
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