Seis cadenas de televisi¨®n deciden crear un organismo conjunto de medici¨®n de audiencias

Las cadenas Televisi¨®n Espa?ola, Tele 5, Canal Sur, Telemadrid, Canal 9 de Valencia y Televisi¨®n de Galicia han decidido crear un nuevo organismo conjunto de medici¨®n de audiencias de televisi¨®n que ser¨¢ controlado por todas ellas "ante la falta de fiabilidad, rigor y objetividad del actual sistema utilizado por Sofres, seg¨²n se?alaron ayer los directivos de estas cadenas. Antes de finales del pr¨®ximo, mes de febrero, estas televisiones publicar¨¢n un pliego de bases del concurso para la adjudicaci¨®n del servicio, al que podr¨¢ acudir cualquier empresa nacional o extranjera dedicada a la medida de audiencia.

Aunque el resto de las televisiones han sido invitadas, seg¨²n los promotores de la nueva empresa, a participar en el proyecto, ni Antena 3 Televisi¨®n ni las auton¨®micas TV-3, de Catalu?a, y Euskal Telebista, del Pa¨ªs Vasco, han decidido integrarse por el momento. La otra televisi¨®n privada que queda, Canal +, ha manifestado en una nota enviada al director de Tele 5, que no est¨¢ presente en esta plataforma dadas las caracter¨ªsticas de sistema de abono de Canal +, pero ha se?alado que apoya las mejoras en los sistemas de audimetr¨ªa.Un portavoz de Antena de televisi¨®n, cadena que desde el pasado mes de julio se ha colocado por delante de Tele 5 en el porcentaje de audiencia que mide Sofres, dijo ayer que no le han pasado ning¨²n tipo de invitacion, ni verbal ni por escrito. Esta cadena se mostr¨® partidaria de cualquier mejora en los sistemas de medida de audiencia, pero reiter¨® su confianza en el actual sistema de Sofres.

Por su parte, un portavoz de Euskal Telebista se?al¨® que la cadena vasca no est¨¢ en contra de estos acuerdos, pero que no los suscribir¨¢ hasta que no se tengan los resultados de un estudio sobre los problemas de investigaci¨®n de audiencia que est¨¢ realizando una comisi¨®n especial de la Federaci¨®n de Televisiones Auton¨®micas (Forta). La cadena ETB participa en esa comisi¨®n. No fue posible obtener una reacci¨®n de la televisi¨®n auton¨®mica TV-3. Por su parte, Sofres declin¨® pronunciarse por ahora y remiti¨® a una cumplida contestaci¨®n en los pr¨®ximos d¨ªas.

No han sido invitadas, sin embargo, inicialmente a participar en la creaci¨®n del nuevo organismo las agencias de publicidad, las centrales de compra y las asociaciones de anunciantes, que financian, junto con las televisiones, el estudio de Sofres. La nueva empresa estar¨¢ abierta, seg¨²n sus promotores, a la incorporaci¨®n de estos usuarios y de las cadenas de televisi¨®n restantes.

Para Ram¨®n Colom, director, de TVE; Ram¨®n Fabregat, director general de Canal 9; Valerio Lazarov, director general de Tele 5; Marcos Sanz, director general de Radiotelevisi¨®n Madrid; Manuel Melero, director general de Canal Sur, y Ram¨®n Villot, director general de Radiotelevisi¨®n Galicia, el actual sistema de Sofres no sirve, entre otras cosas, porque sus datos no reflejan la realidad compleja y plural de toda Espa?a.

Como ejemplo de la limitaci¨®n de Sofres, las televisiones han citado el hecho de que esta empresa llega tan s¨®lo con sus 2.500 aud¨ªmetros al 30% de los hogares que tienen dos o m¨¢s televisores, cuando se sabe que m¨¢s del 50% de los hogares espa?oles poseen m¨¢s de dos aparatos de televisi¨®n.

Consideran tambi¨¦n un dato negativo del sistema de Sofres que no tenga ninguna instalaci¨®n de medida de audiencia en los hogares que no tienen tel¨¦fono (la recogida autom¨¢tica de los datos se hace desde el aud¨ªmetro por tel¨¦fono a un ordenador).